预算涌入 广告主如何在OTT投放场景化广告?
佚名| 视连通| 2018-10-23

   【流媒体网】摘要:2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%,OTT终端激活量增加了1900万台,总量达到1.9亿台,超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿,继续保持最大份额。


 

  OTT开机率进一步增大,继续保持最大份额

  2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%,OTT终端激活量增加了1900万台,总量达到1.9亿台,超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿,继续保持最大份额。

  

 

  大屏占到用户所有视频内容观看时长的47%

  电视大屏营造了休闲娱乐的场景。平均每周有77.5%的用户通过家庭大屏观看视频,并且时长远高于其他渠道,占到用户所有视频内容观看时长的47%。家庭大屏用户平均每天视频内容接触时长约5小时,其中电视大屏在各类视频播放平台中仍具有最强的竞争力。

  

 

  OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队

  由于OTT终端的大规模增长,使OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的投放新秀,越来越多的客户将开始投放OTT广告,根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示,2017年OTT广告收入实现26亿元,同比增长147%。显然,OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。

  

 

  用户观看影视类内容时间最长,但广告营销价值未被完全挖掘

  从大屏用户时间分布来看,目前用户主要花费时间分布为:视频应用(综艺影视)>直播内容>非视频类应用>桌面/屏保。在观看影视类内容的时候用户可以看到开屏、贴片、角标、暂停等广告,类型比较丰富,但对于用户最有吸引力的与影视剧场景内容相关的广告营销价值,未被完全挖掘。

  

 

  视频内的场景内容可通过场景化AI产生更多价值

  用户在观看视频的过程中,以一部40分钟的电视剧为例,开机广告+贴片广告只占了约3.7%的时间,如果利用好视频内96%的时间通过场景化AI将产生更多的价值。

  

 

  OTT端场景化AI广告,刷新业界对OTT广告价值认知

  目前OTT市场已具流量基础,并随终端规模扩大而不断增强。OTT端传统的开机、贴片等广告不再是唯一选择,在用户花费时间较多的影视类内容中投放场景化AI广告将成为新趋势。

  

 

  视连通推出的场景化AI服务平台——智视为OTT广告变现引领新方向。智视可将视频内容通过人工智能视觉引擎,高效快速精准的变成可视化的视频大数据,使视频每一秒每一分都可以单独拆开成为可运营的数据资源。可帮助OTT运营商将手中的电影、电视剧、网剧、综艺、娱乐等各种不同类型的内容,转化成为可供运营的基础数据。且为广告主找到产品的关联场景,不但达到了品牌曝光的效果,强相关的场景也加深了品牌印象。

  在OTT运营商层面,基于内容的场景化AI技术让优质视频内容成为OTT的重要运营资产,当数据一旦变成核心资产或者视频类的大数据,它的想象空间是非常大的。这样OTT端的营销方式将不再只是卖流量,卖广告,更能够精准定位特定受众群体,将产品和服务与受众喜好的内容相结合,直接引导营销并产生销售成果。

  在OTT用户层面,用户看中的是“内容”与“体验”。将视频中的内容通过场景化AI的互动服务提高了用户的兴趣和粘性,让视频消费从单向观看转为双向互动,为用户提供了更多更有价值的增值服务。

  在广告主层面较为看重平台的影视资源量、广告互动带来的销售转化、平台的全程运营优化能力等。而场景化AI广告让用户看到的是与视频内容上下文紧密融合的视频广告,对于广告主来说实现了广告的完美曝光和整合营销。

  总 结

  √ OTT行业的强势发展,使得视频行业曾经以流量为王逐渐转变成为了渠道为王。

  √ OTT端已渐渐演变成一个巨大的内容和产品服务平台,成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。

  √ 在AI时代广告主的需求、媒体的期待、用户的诉求都有了新的变化,而技术和数据的突破,为满足新需求解决新问题创造了条件。

  √ 2018年是OTT行业集中发力的阶段,场景化AI广告将有望成为OTT广告市场增长将得到更有力的撬动。

责任编辑:侯亚丽

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