皮尤研究中心:新闻媒体不容忽视的五大发展态势
Michael Barthel| 传媒1号| 2018-08-31

   【流媒体网】摘要:本文来自皮尤研究中心(Pew Research Center)最新发布的关于美国新闻媒体行业的受众和经济情况的年度报告。报告对过去一年的美国新闻媒体情况复盘,总结出五大不容忽视的发现。


 

  自2004年以来,皮尤研究中心每年都会发布关于美国新闻媒体行业的受众和经济情况的年度报告。报告说明了美国人收看/收听新闻资讯方式的变化,以及新闻机构收入的走势。新闻有时被称为政府的第四个分支,在美国,它也是一个非常重要的业务,新闻为公众服务的能力取决于其吸引眼球和美元的能力。以下是2017年的五项主要发现:

  1.2017年,除广播外,主流新闻媒体的观众数量几乎都有所下降

  

 

  根据comScoreTVEssentials®和StationViewEssentials®提供的数据显示,2017年本地和网络电视新闻的晚间观众减少了7%,而有线电视则减少了12%。同时,根据comScore Media Metrix Multi-platform提供的数据显示,从2017年每月用户访问者数量来看,原生数字新闻网站的受众群体减少了5%。对审计媒体联盟(AAM)的数据进行分析后则发现,美国日报的发行量去年又削减了11%,几十年来其读者数量一直呈稳定递减态势。

  然而,对多个数据进行分析后发现,无线电广播新闻是这次研究中唯一没有发现有观众减少的媒体渠道。广播广告局(Radio Advertising Bureau)进行了一项尼尔森媒体研究,这项研究将目标定位为某一周内收听广播的12岁以上的美国人,其数据显示地面无线电台的总体受众在过去九年间已经达到90%,当然,研究涵盖的收听内容包括所有内容,不仅仅是新闻。根据许多公共广播公司提供的数据显示,全国公共广播电台(NPR)和国际公共广播电台(PRI)的节目听众在2017年也保持稳定,平均每周听众分别为3000万和900万,而美国公共媒体(APM)的听众则增长了7%。同时根据Edison Research和Triton Digital的数据显示,播客的受众人数在过去十年中也有所增长,在一周内一般有17%的12岁及以上的美国人收听播客。以上调查研究包括任何类型的节目内容,而不仅仅是新闻。

  2. 政治大选后的电视收视率暴跌可以解释为什么有线电视和本地电视的观众数量减少,但不能成为网络新闻观众减少的原因

  2016年的总统选举是许多美国人密切关注的选举。过去也一直这样,电视新闻收视率普遍在选举年过后萎缩,观众数量减少。然而值得注意的是,黄金时段的有线电视新闻的观众数量在2013年下降了18%,在2009年下降了9%,这与2017年的12%下降率几乎一致。而在过去四次的选举年过后的第二年里,傍晚时段的当地电视新闻观众数量变化范围为下降8%到增长3%,尽管2017年的7%下降还是属于一个低谷,但仍在正常范围内。然而,2017年的网络电视受众量下滑则是不寻常的,因为它的观众通常不受选举影响,即使是在选举年过后也相对稳定。(近年来,报纸和广播也不太受选举年的影响,而对于数字用户的追踪皮尤研究中心在2014年才开始。)

  3. 有线电视网在收入增长方面具有突出表现,网络新闻的经济形势趋于稳定

  

 

  据SNL Kagan统计,有线电视新闻的收入一直在持续增长,2017年大约增长了10%。根据Kantar Media统计,广告客户在网络电视新闻上的投放呈稳定态势。根据MEDIA Access Pro和BIA咨询服务提供的数据显示,收听率趋于稳定的无线电广播的经济收益也基本没有什么变化。但从美国证券交易委员会(SEC)对上市报业公司提交的数据进行分析的结果来看,报纸的收入仍然呈下降趋势,2017年的广告收入下降了10%。而根据MEDIA Access Pro和BIA咨询服务的数据显示,当地电视新闻的收入则低于2016年,且略低于最近的另外两个无选举年(2013年和2015年)。

  新闻媒体收入的下降很可能会导致新闻编辑人员和新闻采集资源的减少。皮尤研究中心的一项调查分析显示,在不到10年的时间里,新闻编辑室的工作人员数量已经下降近四分之一,其中传统报纸的就业人数下降幅度最大。报纸的同期收入也在持续下降。

  4.数字广告收入继续增长,但能分得这碗羹的数字新闻机构却很少

  

 

  据eMarketer的数据显示,2017年所有类型的网络企业的数字广告收入总额增长了25%,其中并非仅是新闻媒体。移动广告收入更能证明数字广告的这一迅猛增长走势,其2017年的总收入为610亿美元,几乎相当于两年前的2015年数字广告收入总额——600亿美元,这与越来越多的美国人使用移动客户端来了解新闻离不开关系。然而,能够分得这块华丽蛋糕的新闻媒体数量却很少,仅是两家公司便占据了数字广告投放收入的52%:Facebook和谷歌。

  5.西班牙的新闻媒体也同样遭遇了观众数量的减少

  Telemundo和Univison,这两个在美国最大的西班牙有线电视网,其电视新闻观众数量在所有主要时段全面下滑,无论是他们的国家新闻报道还是当地新闻报道。且2017年的相关数据显示,尽管西班牙语周刊报纸发行量基本上是稳定的,但有三个西班牙语日刊报纸的发行量下降至少18%。尽管如此,Univision的收入与2016年并无太大差别。

  注:根据我们的调查研究,由于许多观众会从传统平台上了解到网络新闻,因此要注意以上针对不同领域的一些数据并不完全包括数字受众。例如,电视数据检测的是实时收视率,因此它不会包含这些收看的是网络视频和文章的受众群体,即使网络受众群体指标可用于这六大电视网,也没有明确的衡量标准表明有多少网络受众群体的数量与电视观众相同或不同。然而,尽管报纸发行统计同时涉及了数字媒体和印刷媒体,但一些美国最大的报纸并未完全向审计媒体联盟(AAM)报告其数字发行量。不过,即使对这个缺失的数字平台受众数量进行最理想状态的估计,数字收益也不能弥补其印刷体收益的下降。我们的确有“纯数字网络”收益,即原生数字新闻网站的流量,依旧显示其2017年有所下降。

责任编辑:路明玉

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