【流媒体网】摘要：欢网科技将在2017年的基础上，强化自身优势和特色，营造出更多更丰富的营销体验，为广告主提供更体贴、更深入的营销服务，同时也为用户带来价值和便利。

　　新年新气象，由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕!

　　在已经过去的2017年里，中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级，客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临，诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年，国内数字营销发展又将呈现何种形势?中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机?我们与全行业数字营销人，一同期待你的分享。

　　Hi 2018!领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断，更有代表公司在2017年度全面表现的总结，和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿，能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

　　2018趋势关键词：数字营销、视频+、个性互动

　　移动互联网的迅速发展，促使数字营销变得更快更复杂，数字化、个性化、互动化、智能化成为营销新趋势。借助大数据多维度洞察消费者需求，从图文内容到视频内容的转变，给消费者带来沉浸式体验，广播式广告到以人为中心的双向沟通，更加强调互动，而AI的营销化运营，打破数据与媒体，媒体与人，人与品牌之间边界，推动营销的全链路智能化。数字营销将变成一件需要整合”数据+媒体+内容”且富有创意思维的工作，而一切的终点是帮助品牌影响消费者心智，将传播的效能发挥到最大。

　　回顾2017，这一年对于FancyDigital至关重要。业绩和客户覆盖双双现实突破性增长，以视频优质资源为重心的战略布局，已由OTV延伸至OTT、移动原生、开屏视频等诸多方面，新融入的以数据驱动、视频化内容的社交营销业务也已启动，立足于数字营销的资源技术型服务商的市场定位得到进一步夯实。实现以系统化、智能化、数据化的方式，通过跨屏跨媒体跨内容的纵向打通，帮助品牌广告主高效管理传播专案以及扩大传播势能。

　　进入2018年，FancyDigital将持续深耕视频营销领域。基于大数据分析，从用户洞察到媒体解析，通过独有的动态算法逐层优化，层层挖掘数据价值，并将在视频流量和数据分析的优势延展至社交营销，将社交数据与广告投放数据打通，实现品牌内容即广告，广告即内容的全场景化传播。同时，在品牌安全及透明化环节，对媒体流量进行筛选、建立真人识别模型、广告可见度验证，帮助品牌塑造全新、完整的传递价值观的用户体验链。

　　2018趋势关键词：OTT、创新营销、大数据

　　回顾2017年，是大屏营销蓬勃兴起的一年。除了传统的贴片之外，基于OTT硬件终端的广告资源越来越多地被市场所认可。欢网科技在2017年打造的Banner、专区、互动等多种创新广告容器，在原有的曝光基础上，强化了导流能力、定向投放能力和二次锁定用户能力，不仅超额完成了年初预定的目标，同时也为OTT大屏营销开拓了新的可能性。

　　相比2016年，2017年选择OTT作为广告投放载体的品牌主数量增加了50%以上，品类和行业分布更加分散。快消、美妆等行业的一线品牌也开始尝试OTT广告，而且不满足于仅仅产生曝光，更希望能够以其他各种广告形式和广告资源的打包组合，获得更好的广告效果。无论是2017年初宝洁、迪奥的互动投放，还是年底通用汽车的专区投放，贯穿全年始终的，都是市场对于大屏营销创新的期盼。

　　进入2018年，这些期盼将更好地变成OTT的广告资源和投放能力。例如汽车专区，2018年的新版本可以支持360度自动和手动的立体旋转，用户使用遥控器就可以无死角地观看汽车的各个方面。专区的展示也将具有更明确的用户定向，例如JEEP广告的目标人群和克莱斯勒广告的目标人群就有显著差异，而用户在智能电视上的操作行为将引导广告系统自动识别用户TA并且完成投放。

　　类似的投放策略在2018年将更加灵活丰富。基于CSM-Huan实时收视率，欢网科技可以对某一品牌在电视直播下的触达曲线进行7*24的跟踪，并且利用OTT广告资源对触达效果进行精准提升，从而在尽量控制曝光频次的情况下做到最大化的用户覆盖。

　　虽然2017年，OTT广告行业还是受到一些负面声音的干扰，但是家庭大屏的重新崛起已经是不争的事实。欢网科技将在2017年的基础上，强化自身优势和特色，营造出更多更丰富的营销体验，为广告主提供更体贴、更深入的营销服务，同时也为用户带来价值和便利。

责任编辑：路明玉