开弹幕玩互动平台精耕成创新实验田 芒果TV Q2大捷
流媒体网| 2017-07-18

   【流媒体网】消息:上周末,在陈粒战队尹毓恪与贾昱两大好嗓子“世纪对决”中,《快男》团战的第三场落幕,而与以往不同的是,这一场比赛毫无前兆地打开了点播弹幕,一下子收获了数万条评论。更有趣的是,没有了直播弹幕时效性的限制,快男选手养鸡、魏巡迫不及待地加入了这场弹幕大战,随着比赛的节奏,与粉丝们玩起了互动。

 

  开启弹幕功虽说只是一个功能产品的改进,却反映出《快男》作为今年首转网综的金字招牌自开播以来大胆又谦虚的作风,既大刀阔斧地改革赛制和投票,“去评委化”强化了“挑食少女团”这类大众评审的权力,又时刻谨慎关注年轻用户的需求和反馈,毫不掩饰地祭出“随我”,还00后充分的话语领导权,让节目从单一的选秀变身为一场多元化的年轻人的狂欢。

  承包年轻人专属创新试验田,芒果TV Q2头部网综数据亮眼优势尽显

  其实,不仅是快男,芒果TV整个平台都像是一个笼络年轻人的创新试验田,从《爸爸4》、《2016超女》的网络化,到《明星大侦探》《妈妈是超人》,不断挖掘新市场缺位。从Q2上线的一些综艺IP表现来看,全网网综排行前五中芒果TV就独占三席:

  其中,第二季《妈妈是超人》凭借全程记录嘉宾亲子多维成长、家庭关系探讨、多元价值传递,收官破14亿播放量,并长达两个月霸屏占骨朵数据网综总播放量第一;《2017快乐男声》随着全国赛开播逐渐进入高潮,位列网综榜首,并登骨朵数据、艺恩数据等多榜首位;还有转网综后迎来第二春的《变形计》,首播就多次上榜热搜,公益、娱乐双线发力持续热门,截至目前网络播放量已接近13亿。

 

  根据猎豹和易观Q2最新发布的数据显示,芒果TV已然稳坐行业第四,很大原因是得益于这些头部流量的加持。与此同时,Quest Mobile上半年最新调查则显示,在用户年龄结构方面,芒果TV以24岁以下用户占比高达60%位列业内第一,这说明其一系列节目的策划和定位都非常自知;而在性别结构方面,芒果TV则以80%以上的女性占比继续夺魁,有这么大比例的小姐姐在,《快男》的今夏火爆也不难解释了。从这些亮眼成绩和数据可见,芒果TV极善利用自身特色优势加以创新实现快速突围。

 

  “头部爆款 +长尾精品”双线布局,芒果TV Q3力争暑期档

  不过视频行业瞬息万变,Q2捷报频传,只能让人Q3更不能松懈。芒果TV近日也已发布了自己的暑期内容编排,总体来说,“头部综艺”依旧是无法忽视的“关键词”,但仔细观察发现,其整体打法呈现出“头部爆款 +长尾精品”的“芒果”特色。

 

  除了芒果TV的综N代外,卫视和自制IP里有不少创新作品,比如科技演讲综艺秀《我是未来》,中国古典惊悚美学探险真人秀《暗夜心慌慌》,还有近日已经公布明星阵容和介绍的《中餐厅》。这些崭新IP虽未上线,但就创新模式、大手笔和明星阵容而言,极有成为头部网综的潜质。此外,赛事正如火如荼的《2017快乐男声》、转为周播常规综艺的《变形计》、即将上档的《爸爸5》都毫无疑问继续成为今夏的流量高地。

  致力于爆款的同时,芒果TV亦深谙互联网的长尾效应,不断探索垂直精品内容。2017暑期芒果TV着重开发了一些垂直特性强的日剧,比如《半泽直树》原班人马打造的《小巨人》,跨物种之恋脑洞纯爱剧《弗兰肯斯坦之恋》,自带拥趸的内容是芒果TV不断占领网剧新兴市场的筹码。综艺方面,则打造了《香蕉打卡2》继续深挖减肥和健身爱好者的垂直市场;动漫频道暑期还推出了很多精彩动漫内容,致力于打造出年轻爸妈和孩子共同分享的观看场景。

 

  总的来说,视频战场上依旧硝烟弥漫,能否继续突围还需等待时间检验。但毋庸置疑的是,随着娱乐产业的增速发展和视频平台运营经验的沉淀,头部内容和长尾效应已逐渐成为视频网站发展的重点,如何在二者中找到平衡,或者至少把其中一点做到极致,也许就能在下半场赢得名次。

责任编辑:路明玉

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