我为什么不看好芒果TV进军互联网电视?
刘滢| 中国家电网| 2017-02-27

   【流媒体网】摘要:2月22日下午,芒果TV联合创维集团、国美电器等发布了“青芒”、“星芒”两大系列7款“爱芒果”品牌互联网电视产品。其中“星芒”面向高端用户,“青芒”定位年轻一代。


   芒果TV做电视了。对没错,就是那个拥有湖南卫视独家资源的芒果TV。

  2月22日下午,芒果TV联合创维集团、国美电器等发布了“青芒”、“星芒”两大系列7款“爱芒果”品牌互联网电视产品。其中“星芒”面向高端用户,“青芒”定位年轻一代。

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  爱芒果对此信心满满。其背后是拥有互联网电视正规牌照的湖南广电,有政策保障。而且坐拥芒果TV平台上的独家IP资源。不仅如此,还获得了国美电器渠道和资本支持,国美甚至为爱芒果不介意与其老对手苏宁合作。

  芒果TV、创维、国美的高管对此报以了很高的期望,甚至还明确提出了销售目标,一年达到100万台,三年实现1000万台的保有量,跻身互联网电视第一阵营。在电视行业摸爬滚打30年之久的爱芒果电视CEO刘伟非常有信心,甚至私下向丁诚表示可以翻倍。而在丁诚看来,创维的品质加上国美的渠道,三年实现这个目标是很有可能的。国美电器有限公司高级副总裁郭军也是颇为看好,他预计2017年中国市场的电视销售保持5%的增长比例,特别是互联网电视领域,增长速度会远高于传统电视。爱芒果的内容、渠道都有很大优势,相比别的制造企业,爱芒果多了15%的优势,因此有能力把价格打得比别人低15%。

  笔者对芒果TV进军互联网电视却并不看好。

  1、从上游渠道看,电视面板原材料价格普遍上涨,制作成本高,互联网电视价格优势不再。去年年底以来,电视原材料价格持续上涨。以42英寸开孔面板为例,去年12月份单价已达150美元,较上月增长了3 - 4%。各大电视企业纷纷开始提价,乐视、小米等互联网电视也不例外。小米电视仅2017年已进行了三次提价,最近一次提价中,小米电视3s60吋和65吋影院版分别上涨了300元和700元。从IHS最新公布的面板价格上看,49英寸、55英寸4K超高清面板价格仍在上涨,以低价作为竞争手段的互联网电视不再具备明显的价格优势。爱芒果选择此时进军互联网电视,时机并不太好。

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  2、从同类竞品看,以乐视、小米等为主的互联网电视大局已定,风口已过,后来者很难居上。继联想、乐视、小米之后,2015年互联网电视如雨后春笋般涌现出来,大麦、看尚、暴风、PPTV、风行、微鲸等大批互联网企业都推出各自品牌的互联网电视。运营商电视、视频网站电视、牌照方电视,他们各凭优势进入电视领域,而经过一两年市场的洗礼,留下来的少之又少。聚力传媒家庭互联网高级产品总监刘然表示,电视行业是重资金、重资产的行业,互联网电视品牌都存在资金风险,现在PPTV背靠苏宁,微鲸背靠阿里,如果没有大公司支撑的企业风险比较大,2016年已经死了好几家。互联网电视洗牌在即,大格局基本已定,没有互联网运营经验的爱芒果要想在众多互联网电视中立足着实不简单。

  3、从行业趋势看,电视行业正在向高端化转型,爱芒果缺少过硬的技术。近年来随着人民生活水平的提升,对电视尺寸、画质、品质、外观等要求越来越高,电视行业高端化趋势不可逆转。爱芒果作为互联网企业,缺乏电视生产研发技术,主要靠代工制造,话语权不强。尽管其“星芒”系列定位高端,但从“真4K液晶面板”、“配合QUHD量子点显示技术,色域高达110%”等字眼来看,产品并无太多亮点。而且爱芒果作为一款量子点电视,却联合已经坚定投身于OLED阵营的创维,有些耐人寻味。

  4、从目标用户看,芒果TV粉丝以年轻人为主,产品与粉丝之间有种高不成低不就的感觉。手握《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等王牌节目,又自制了不少热播电视剧的芒果台,其吸引的粉丝以90后、00后的年轻人为主,定位年轻一代的“青芒”看似抓住了这批用户。但年轻人如今更多地使用电脑、手机等网络平台看电视节目,看电视的少之又少,更不提其中有多少人愿意为了一份独家资源买爱芒果电视。而定位高端的“星芒”,高端人士看不上,年轻粉丝买不起。也许只有少数有钱的发烧级粉丝才会愿意掏这份钱吧。

  5、从自身发展看,其他电视台崛起,加上各式各样的网络自制剧,芒果TV形势大不如前。尽管2016年湖南台的全国网收视率仍居首位,但在2016年综艺榜单中,湖南卫视的综艺节目无缘前五,王牌节目《快乐大本营》也仅排第九。随着卫视竞争的日益加剧,有关湖南卫视地位不保、四处唱衰的声音不断传来,借助风头日衰的湖南卫视独家资源,爱芒果能走多远还是个未知数。

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  其实,刘伟也看到目前的智能电视已然一片红海,但他表示已经做好了血拼到底的准备,“这是一片血腥的红海,所谓血腥就是你要看到,流着鲜血往前走。不流血是不可能的,但一定在可控和承受范围内。”

  但愿是笔者多虑了。

责任编辑:侯亚丽

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