成果与反思:芒果TV大屏端IPTV、OTT双线进击之路
伊一| 流媒体网| 2017-02-21

  【流媒体网】消息:笔者去湘西的时候,当地人自我评价“民风彪悍”,这也是历史上鼎鼎大名、战力极强的“湘军”烙印在血液里的基因。在全国数十家卫视中,湖南卫视一直居于领军地位。如今,在广电新媒体领域,以芒果TV为代表的湘军也正在崛起。

  本周,芒果TV必定备受瞩目。

  20日、周一,新闻显示:近日,国家广电新闻出版总局向湖南广播电视台颁发了具有相应许可项目的《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP),湖南广电正式获得IPTV省级播控平台牌照。

  22日、周三:芒果TV将联手创维、国美、光大优选基金在北京发布“爱芒果”品牌互联网电视,正式进入互联网电视硬件市场。

  也就是说,在电视大屏端,湖南广播电视台成为七大互联网电视牌照商之一以及通过总局验收的四大IPTV二级播控平台之一,而芒果TV是这两张牌照的实际运营机构。如果按两张牌照兼而有之算,目前只有两家,一个是芒果TV,一个是南方新媒体。

  得益于湖南卫视的积累,芒果TV以“独播”战略迅速打出一片天地,跻身视频领域前列,如今“自制”也做的有声有色,2016年经过B轮融资,估值也从A轮时的70亿近乎翻番至135亿,以致在集团内部将“湖南卫视+芒果TV”奉为“一体两翼”。

  一些数据:

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  数说湖南IPTV——全国第七

  根据流媒体网统计的情况,全国IPTV用户数前十的省份是四川、江苏、广东、河北、浙江、山东、湖南、陕西、安徽、河南。其中第一名四川的IPTV用户总数已经超过1000万,而第十名河南的IPTV用户数也超过了315万。

  《2016年芒果TV运营商业务运营数据年报》现实,截至2016年底,湖南IPTV用户规模已达380万,较去年同期增加132万户,同比增长53.2%。2013年底,湖南IPTV用户规模是115万,2014底年是150万,2015年底是248万,2015、2016年涨幅惊人。

  据悉,2015年10月,湖南开始推广IPTV+业务,用户数迅速增长,截至当年12月31日,每日新增用户峰值近6000户。2016年平均日新增用户达4976户,5月17日电信日新增用户数16285户,为年度峰值。

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  湖南IPTV+核心业务主要由“频道直播”、“内容点播”两大部分组成,国内首家推出30M及以上的4K直播服务,具有116路直播频道,已存储点播节目超过10万小时,具备每月2000小时高标清节目的更新能力。并且,芒果TV还联合运营商进行了多机位直播、互动投票、节目弹幕,还重点挖掘O2O互动活动,深入开展线上线下互动,实现本土化特色运营,推出了广场舞大赛、芒果美食、视频电商等诸多颇受欢迎的业务。

  以“广场舞大赛为例”, 第二届广场舞大赛于2016年5月17日正式启动,覆盖湖南省14个市州、150个区县,开展了300余场落地选拔赛,吸引了2065支舞队角逐,37397名参赛者参与,活动累计投票数达4224万;活动专题VV达2100万次,日均VV为12万次/天,专题累计PV1498万次。

  2016年湖南IPTV开机用户数324万,同比上涨62%;本年用户活跃度达87%,较去年增加6%;户均时长5.08小时/天/户,各功能使用用户数亦均有增长。2016年平台功能总使用次数达70.3亿次,总使用时长28.1亿小时,同比分别上涨69%和41%;各功能使用较去年均有上涨,其中互动功能点播模块上涨更为显著,使用次数上涨132%;平台日均VV为1926万次/天,日均使用时长771万小时/天。

  乘着全国IPTV大发展的东风,有国家政策的支撑,有牌照的加持,加上用心的运营,湖南IPTV前途一片光明。

  芒果TV之于OTT——做电视是最重要的落子

  其实笔者最近一直在思考一个问题——关于视频企业的用户黏性。笔者手里来自于各种渠道的赠送的视频会员便有爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、PPTV、微鲸、优酷、乐视等七八个,其中优酷、乐视的已过期,未续;PPTV、微鲸因为有效期还长,尚未开通;最近主要用的是爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。

  无奈的是,有时候找某部片子,这些会员都帮不上忙,比如,最近想看1994年陈可辛执导,张国荣、袁咏仪、刘嘉玲主演的《金枝玉叶》,遗憾的是,这三个平台都没有。然后,热播的《三生三世十里桃花》,虽然你说首播、他说独播,但其实都能看到。当然,也有一些IP是独有的,可是,这也只能暂时把用户按在这里,然后,需要找某些的片子的时候,还是四顾心茫然。

  如果要让用户持久的用,把内容装在他至少几年都不会抛弃的电视机里是个很好的办法,不管内容还是商业模式都需要一个载体,电视机便是个最好的载体。芒果TV做OTT起步比较晚,终端上的inside策略实际上在一定程度上助其实现了弯道超车。然而,盒子的用户活跃度比电视低太多,电视终究才是最好的载体。2016年8月,芒果TV发布基于国家广电总局TV OS系统,为芒果系OTT产品自主研发的芒果电视MUI操作系统,当时也表态要做互联网电视终端,如今,爱芒果电视终于来了。

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  据流媒体网了解的信息,爱芒果电视规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列产品,“青芒”55吋、65吋两款曲面产品定位90后的第一台曲面电视,“星芒”系列有55吋和65吋两款机型,为爱芒果电视的旗舰产品,“金芒”则是面对中高端主流消费人群的主力机型。

  尤为值得注意的是,爱芒果电视是由芒果TV、创维、国美、光大优选四方联手推出的,这个方阵里汇集了牌照商、硬件企业、渠道商和投资者。

  做自己的OS+做自己的电视,正在成为牌照商们的共同选择,CIBN做了,东方明珠做了,现在芒果TV也做了。

  关于未来的挑战

  电视既然被视为家庭互联网的入口,机遇与好处就不多说了,且来说说芒果TV做电视的挑战。

  一、 面板涨价

  从2016年年中起,面板便一直处于涨价的通道中,各电视企业也被涨价,就连之前坚持要帮用户“扛着”的小米也在2017年后连续涨价两次。爱芒果电视此时入局,成本自然讨不到便宜,此次合作也特别引入了投资方,然而一台增加几百的成本,整体资本压力恐怕会比之前进入的同行更加显著。

  二、 互联网电视竞争惨烈

  仅互联网电视品牌便有十几家,而大家的入局,除了让传统家电企业日子没有以前好过之外,自己的日子也并不舒坦。虽然大家都是找代工,看似互联网电视门槛不高,然而,真正做起来才发现这是重资产行业,而且,即使底层系统都基于安卓,即使UI和遥控器都长得差不多,但具体体验却失之毫厘谬以千里。实际销售也是乐视一家独大,鹏博士的大麦电视黯然退市更是敲响警钟。2017年又是个洗牌的关键年份,爱芒果电视可谓出生在电视战火纷飞的时代。

  三、 关于生态这个事

  芒果TV做电视的路数跟东方明珠十分相似,2015年9月,东方明珠、风行在线、兆驰股份、海尔和国美以“五星连珠”的生态表示做风行电视,有牌照商、内容企业、终端制造企业、传统硬件企业和渠道商,东方明珠、兆驰和风行之间还有亲密的资本关系;如今,芒果TV、创维、国美、光大优选的生态架构与之何其相似。风行电视,并未在生态加持下异军突起,爱芒果电视会如何,我们也只能拭目以待!

  2017年,无论是IPTV还是互联网电视和互动电视,都需从规模数字转向收入数字,从技术、产品、业务等多角度去探求产业商业价值的变现诉求。从规模红利到市场红利的实现,取决于产业运营能力的提升。2017年5月25-26日,羊城广州,我们坐而“论道”、起而战斗。

责任编辑:路明玉

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