芒果+阿里 内容加料又加量?
赵丽娜| 流媒体网| 2017-01-04

   【流媒体网】消息:阿里家庭娱乐携芒果TV于2016年12月举行发布会,会后芒果TV副总裁成洪荣和阿里家庭娱乐TV事业部总经理贾伟接受了记者访谈。

  芒果+阿里 加料又加量的内容

  芒果TV拥有牌照商、内容双重身份,阿里拥有优酷的内容,二者的结合就如同成洪荣所说加料加量的产品,二者的的会员也是是打通的,芒果TV副总裁成洪荣说道“”我们芒果跟阿里的合作,和以前芒果和厂家的合作性质不一样,我们和阿里合作分两部分来看,阿里有自己合作的硬件,这一部分我们看上来是一样的,阿里合作的硬件终端,芒果的牌照,我们双方的内容,形成一个新的产品,这一部分我们跟以前硬件厂家类似的,还有不一样的,我们规划事情是,芒果TV里边多了一个优酷的内容,我们拿着这样一个产品区别我们的厂家,以前我们是芒果TV,现在我们是一个加料加量的产品,你选择哪个,这个要贵一点,我们会员打通的,不是加了一个优酷的会员,我们只有一个会员,用户买来的时候,还是买的这个会员的产品,价格是不一样的,内容也是不一样的,这是为什么今天有这么多硬件厂家过来,他们也特别希望,我们跟阿里这块合作是一个什么样的方式。

  边看边X—个性化的购物方式

  贾伟提到“阿里特别强一块是电商,第二部分我们先是把PC移动这个电商做到一定的程度,所以说事实上考量到电商成交,拿检规来判断,回到大屏上,不看本身的值,而回过来看什么样的场景,什么样的用户体验,什么样的交易方式解决大屏购物的,我们当时跟海尔发布的基于独立以大屏购物产品独立的界面,有个叫边看边X,可以基于图象处理识别的到,里边的场景假如你是一个包,把那个头像截屏截出来,立刻到后台生成一套在淘气的资源库里边匹配的到,像这样的衣服,或者某个包包某双鞋,那他呈现不是在手机APP里查找的方式,而是实时边看边购物的过程里边,把相关的商品以智能的方式弹出来,这个匹配也会依赖于你的能力。”也就是说,用户在电视机面前看到的同样场景,跟您太太看到完全不一样,跟您孩子看到的完全不一样,因为每个人画像不一样,今天电视大屏购物这个层面,阿里做大量的接触创新,同时也会跟芒果一起来结合这一类的内容,结合这一类用户群,未来也许会通过AI的方式来展现大屏的购物,以及其他新的技术。

  内容+营销 双重吸引力

  芒果跟阿里的合作包括两个方面,一方面是内容,芒果加上优酷的内容可谓是强强联合,另一个方面是芒果和阿里有目前中国最强最好的销售渠道和销售资源,“因为有天猫这样一个营销渠道,而这个所谓的牌照方里边,市场资源最好的毫无疑问一定是我们,我们IP最多,我们明星最多,我们活动最多,这样一些活动都能够用于我们合作伙伴产品的推广,今天为什么找到李锐做我们主持人。类似于这样的资源我们都多,我们是希望能够从内容以及营销上面能够给大家形成双重这样一个吸引力,那么我相信这样的一种组合如果说我们双方的团队能够执行到位的话,未来得市场份额一定是一个超大的市场份额,这是我们合作真正的初衷。”成洪荣介绍到。

  成洪荣还提到“芒果和阿里的合作我希望能够去把握并改变目前这样一个格局,因为现在有内容方、牌照方,国内有几大电视厂家,形成了多种排位组合,今年这样明年那样还会不一样,芒果在经过那两年的发展,芒果确实有将近四千万激活用户,讲实话目前竞争的格局,可能还是一种处于叫做焦灼的状态,不敢说谁比谁运作模式。我相信每一个人都说自己绝对第一,我们要一个绝对毫不质疑的第一。”

  17年的布局规划

  在聊到合作之后双方将会做的规划,贾伟提到“明年整个一年当中,一部分关于头部内容包括合作将会变的更抱团,有一些行业的示范效应,其次包括像阿里这种布局里边,把所有的大剧,都做了一些类似于独播的规划,一定会有头部效应产生,可能一部两部三部,像去影院看电影一样,往往是因为有电影吸引你,就有票房。我们大屏这个客厅里边其实也一样,随着我们未来越来越集中投播观看效应,会让更多用户知道,在什么平台里获得最好的内容。从阿里这个角度而言,应该是阿里战略方向,我们一定会把最好的技术最好的内容合作模式,最好用户服务体系真正建立起来,我对于整个的趋势还是非常乐观。”

  随着双内容合作,搭建所有硬件厂家也在生成路径,原来的大家就简单硬件+互联网,但是现在我们发现,不管内容支付还是一些广告以及商业化包括会员,整个付费模式会越来越清晰,2017年大屏的价值一定会做成一个独立的产业。

责任编辑:赵丽娜

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