【揭秘】阿里如何构建华人华语地区家庭娱乐内容第一生态
流沙| 流媒体网| 2016-10-13

   【流媒体网】消息:​10月12日,“视无界,见未来——阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”在北京召开,此次发布会由阿里巴巴集团数字娱乐事业部(以下简称:阿里数娱)、优酷联合举办。发布会上,阿里管理团队宣布以优酷为中心的阿里巴巴多屏战略将升级,并提出阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

  以视频为核心

  发布会开始,阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席,合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵发表了致辞,他表示,视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后,具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值,大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上,文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点,创造更大的价值。与阿里大生态全面联动和打通,加之行业生态合作,将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。

  随后优酷土豆集团高级副总裁兼土豆网总裁杨伟东分享了他对以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐市场的寄望。他认为,客厅经济的核心是内容消费,内容的核心是视频,近3年来,优酷和阿里数娱在家庭娱乐领域各有探索,分别取得了一定成绩。在阿里大文娱版块成立后,将持续加大在客厅这个战场的投入,通过大数据驱动,构建多屏互动的奇妙娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心,实现多终端、跨界和上下游打通。

  杨伟东表示,未来阿里数娱和优酷将在更多业务层面展开协同,包括:品牌协同、内容协同、数据协同、会员协同以及商业变现协同。杨伟东强调,这一系列策略都是为了实现一个愿景——华人华语地区家庭娱乐第一内容生态。

  强化内容优势

  那么,究竟什么是华人华语地区家庭娱乐内容第一生态?

  阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理、合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷表示,用户、时长和品牌是衡量这一愿景的三个重要指标。在发布会上,他重点分享了阿里巴巴家庭娱乐战略在用户、内容、产品、大数据等方面的核心优势、商业价值,以及下一步如何通过内容和产品触达更广泛家庭用户的规划布局。

  截止目前,阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万,日均视频播放量约2.4亿,用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪,结合大数据分析,阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐。

  李捷认为,随着内容重要性的不断提升,过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌,未来则会同时考虑硬件品牌+内容服务品牌。因此阿里巴巴将以用户为中心,不断强化内容优势和产品优势。

  内容方面,阿里巴巴打造了丰富的大屏片库,累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集。发布会上展示了阿里数娱+优酷网罗的最新内容资源,包括优酷影视综头部内容,以及环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。同时,4K频道、大屏全景、热片快映等多形态内容服务将带来全新的内容体验方式。

  值得一提的是,李捷表示在10月底将推出4K超清频道。同时目前已经推出了一个极致的全景频道,从硬件到内容支持全景内容,可以换一种方式看世界。

  两大战略浮出水面

  而为了更快实现华人华语地区家庭娱乐内容第一生态这一愿景,发布会上宣布了两大家庭娱乐战略。

  战略一:重构少儿生态图谱

  发布会上,阿里数娱携手优酷联合布局已久的少儿战略正式浮出水面。以“用户”和“合作伙伴”为双核,通过阿里生态平台赋能,阿里巴巴正在加快构建中国少儿娱乐教育生态图谱的步伐。

  据了解,2020年中国少儿产业规模将达到3.96-4.22万亿。庞大的儿童数量带来巨大的市场空间,宝贝经济的消费内容重心逐渐从基础消费向娱乐消费转移,消费方式也开始从粗放型传统消费向家庭式体验消费发生转变,寓教于乐、陪伴成长将成为越来越多家长的关注重点。

  阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝介绍,面对新的市场变化和需求,阿里数娱和优酷携手,将围绕‘用户’与‘合作伙伴’两大核心,从内容、服务、终端三个相似但侧重不同的维度,构建‘用户生态圈’+‘合作伙伴生态圈’两个大环,依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、互联网金融平台、媒体平台、云服务平台、营销广告平台等各大平台赋能,打造一张贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱。最终实现用户、行业参与者们的多方共赢。

  目前,阿里数娱+优酷平台已储备超过350万分钟优质、绿色、安全的少儿娱乐教育内容,假设小朋友每天看2小时的少儿节目,那么这个孩子将能看到80岁。这350分钟内容力里囊括中、美、欧、日、韩等国家地区的众多顶级少儿版权;覆盖超过1100个动画IP,其中,央视少儿新出品的所有动画节目、《托马斯和朋友》短视频、《会说话的汤姆猫》及家族系列剧、《变形警车珀利》、CJ旗下所有动画等内容均为独家IP;与100多位国内顶尖的育儿专家达成战略合作,储备了大量丰富专业的育儿知识内容。

  接下来,阿里数娱及优酷在少儿业务上还将持续投入,引入更多少儿版权,旨在打造中国最丰富优质安全的少儿内容库和最权威的少儿内容分发平台,让用户能在阿里数娱少儿平台获得一站式的少儿娱乐教育服务体验。

  亮点

  尤其值得一提的是,少儿战略亮相的同时,两款战略级产品同时发布——移动端应用“小小优酷APP”和少儿益智智能互联网电视盒子“小酷宝”。

  其中,小酷宝是国内首款为少儿定制的互联网电视盒子,全面照顾到了家长及孩子的需求,从内容、视力、防沉迷给孩子全方位健康保护,同时,智能互动+多屏互动又能让孩子更好地玩转操控,旨在让每一个孩子都有快乐和健康的童年。

  阎姝介绍,小酷宝将在双十一期间正式首发,限量5万台,10月21日起用户即可在小酷宝天猫官方店参与预购。

  战略二:发起未来智能电视合作联盟

  发布会上,阿里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟发布了未来智能电视合作联盟战略,并宣布与阿里数娱合作的智能电视累计出货量已突破1000万台。

  当下传统电视正经历智能化迭代周期。传统的以硬件为主的电视产业链,已经发生了质变,演变成了今天的由硬件+软件+交互+内容+应用等为主的智能电视生态产业链,这条产业链不但在变长,而且变得更加立体。贾伟表示,在这样的大趋势下,没有任何一家企业能够独立完成整个产业链,需要不同的企业发挥自己的优势来共同完成。

  为了实现这一战略,阿里数娱启动了“TV生态Inside计划”,阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷表示,该计划希望的目标是:“让天下没有难做的智能电视”。

  目前,加入阿里数娱 "TV生态Inside计划"的合作伙伴包括海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等。在发布会的体验区内展示了阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作开发的6款智能电视新品。每款产品都独具亮点,比如海尔M52系列曲面电视,配备了海尔家联网和4K私人定制影院;长虹E9系列55吋高清电视能达到5秒极速开机;夏普MY83A系列不仅沿袭了夏普优秀的画质表现,能够站立的语音空鼠遥控器做到了语音和体感技术和用户体验完美结合……据了解,这6款智能电视都将在今年天猫双十一狂欢节上市。

  除了与电视厂商的合作,阿里数娱还与全球知名的主芯片提供商、板卡合作商、音视频、蓝牙软件技术合作商等建立了长期稳定的合作。它们都是阿里未来智能电视合作联盟战略中不可忽视的技术力量。

  贾伟表示,未来阿里数娱将从内容、智能升级、整合营销三个层面重点投入,充分发挥阿里的特长和优势,为智能电视产业链的不断完善和升级发挥更大的作用。

  亮点

  阿里数娱即将和天猫电器城携手展开的“内容免费”活动。双十一期间,在天猫电器城的内容免费专场购买阿里数娱智能电视,就能免费拿一年优酷大屏会员。

  在智能电视成为主流的今天,内容与硬件已密不可分,这种全新的销售模式,将改变“先买电视再买视频会员”糟糕用户体验。该模式对用户来说,是购买和使用体验的双重提升,对阿里数娱的电视硬件合作伙伴来说,既能借助阿里数娱和天猫平台提供的丰富渠道资源合力,又能借助阿里媒体矩阵的传播力,将让产品变得更有市场竞争力。

  首次呈现

  在产品方面,发布会上首次呈现了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵,分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷(APP)、优酷VR(APP)和CIBN环球影视。同时,天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。

  另外,发布会还展示了阿里巴巴在家庭娱乐新技术上的储备,包括更智慧的桌面——影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统——YunOS for TV 6.0。此外,优酷魔丽3D-VR摄像机也揭开了神秘面纱。据了解,优酷魔丽专为VR直播和录制而生,它与MagicRealityX互动直播平台和优酷VR (APP)构成了三位一体、端到端的VR直播解决方案。李捷表示,这些专业设备可以租用给合作伙伴,用于拍摄VR内容,而阿里的核心诉求是打造一个健康的VR生态。

  流媒体网小结

  大屏生态的构建,离不开合作伙伴的参与和支持,没有合作就没有未来。阿里巴巴借助自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势,通过与华数、CIBN等在内容上紧密合作,无疑将为家庭客厅家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。

责任编辑:王闪

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