专访芒果TV成洪荣:内容自制升级 新硬件自主OS将推出
王闪| 流媒体网| 2016-05-25

  【流媒体网】消息:从2014年4月,湖南广播电视台通过“独播战略”支持芒果TV以来,芒果TV便在大视频产业圈开始了迅速崛起之路,其用户数也仅用了一年多的时间便实现其他视频网站5年时间才能达到的用户规模。截至今年2月底,芒果TV全网日活跃用户数3900万,手机APP安装激活量突破2.6亿,互联网电视终端激活用户数超2500万。芒果TV移动端流量目前与PC端流量各自占据半壁江山。成绩单很是抢眼。

  芒果TV在短短两年多的时间取得如此成绩离不开背后的湖南广播电视台的大力支持,其发展策略也经历了由分销到独播的转变,如果2016年之前的芒果TV将主要精力集中在单一的独播内容上的发展,那么2016年开始,芒果TV在视频产业发展侧重点以及目标上有何变化?随着视频产业的推进,越来越多的视频从业者都推出了各自的硬件产品,其中,OTT终端硬件以及正当红的VR产品是不可回避的关键词,今年芒果TV在终端硬件以及VR内容和硬件领域有何计划?

  流媒体网独家对话芒果TV(湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司)副总裁成洪荣,听听他对芒果TV2016年发展战略、侧重点以及整个视频产业的解读和判断。

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  芒果TV坚持内容驱动+内容自制升级战略

  ——2016全面推进自制内容 投资10亿打造自制综艺

  成洪荣表示,2016年,视频行业的竞争格局将空前加剧。在不断完成互联网化的基础上,芒果TV将继续保持内容驱动的特色,以真正完成从独播到独特的战略升级。同时,将实现以优质内容倒逼技术、产品、应用的升级。

  发力自制内容是芒果TV的内容发展重点,而发掘培育自制内容中的“爆款”,无论是品牌传播还是商业变现,都可以达到事半功倍的效果。

  关于自制内容,芒果TV将在2016年进入一个高质量、高产出的时期。PGC继续发力,今年芒果TV将推出多档自制内容。尤其是3月份开始,芒果TV在内容大招连发,2016《超级女声》、《明星大侦探》、《香蕉打卡》等大自制大IP三箭齐发。成洪荣介绍,海量优质内容一直是芒果TV独特的品牌资产,青春活力是其内容特性。一方面,独播湖南卫视内容承袭其青春快乐特质;另一方面,自制综艺的运作周期短、上马快、影响力大,自然成为芒果TV突出视频市场惨烈竞争重围的核心方向之一。为此,芒果TV会在2016自制综艺上投入10个亿,其中,3亿巨制《超级女声》,今年会全力打造互联网全民音乐选秀元年。

  另外,成洪荣表示,随着互联网的发展,目前视频网站、社交媒体等成为人们重要的互动交流方式,在口碑推动和话题性的传播上,网综具有先天优势,而且2016是网络综艺大爆发的一年,正如上面所讲,作为今年芒果TV自制内容的重要发力点——《明星大侦探》,将综艺节目游戏化以及独创的N路视角互动方式,再次印证了芒果TV高度创新的PGC能力。

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  截至4月26日,《明星大侦探》上线1个月总播放量登顶同期网络综艺冠军。《明星大侦探》在芒果TV平台上的总播放量高达2.6亿,微博阅读量达到4.7亿,参与讨论人数达46万。在艾瑞最新公布的IVT数据和Vlinkage网综播放量榜单上也连续数日排名第一。

  而且有数据显示,2016年将会有超过400档的综艺节目诞生,户外虐星、亲子家庭、情感相亲……依然是类型主流,同质化成为整个综艺市场的老大难问题。网综以其新兴形式的优势,一直在求新求变,《明星大侦探》与此前出现过的所有综艺形式都不同,第一次将悬疑推理题材与综艺真人秀结合起来,将成为新一代的网综代表。

  与此同时,2016年,芒果TV除了在自制内容版块进行全面升级之外,还继续加码独播,包括《快乐大本营》;《天天向上》、《我是歌手4》、《旋风孝子》、《全员加速中2》、《偶像来了2》、《透鲜滴星期天》、《妈妈是超人》、《相爱穿梭千年2》、《半妖倾城》等一系列内容大IP。此外,芒果TV也将利用芒果直播APP、《超级女声》等平台及节目进行有组织的UGC,提供丰富的用户生产内容反哺用户。通过差异化内容打造年轻人专属的视频平台。

  发力互联网视频 芒果TV的优势与不足

  在谈到芒果TV与同样强调互联网属性的爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这类视频平台最大区别是什么时,成洪荣认为芒果TV是时代趋势、媒体融合下的产物。它的出现有着鲜明的战略定位,芒果TV正在努力成为湖南广电双引擎之一,与湖南卫视并驾齐驱成为互联网时代的娱乐领军者。不同于BAT,芒果TV来自于广电系统,却在互联网行业迅猛发展,其本身兼具广电的强IP制作优势又积极应用互联网行业的管理理念、先进技术及战略思路。

  成洪荣强调,芒果TV的最大优势在于强大的内容产出能力以及对年轻群体娱乐需求多年的深耕细作。可以说,芒果TV更懂中国的年轻人、更懂中国年轻人的娱乐趣味。此外,芒果TV在互联网产品、技术层面也正奋起追赶。另外,成洪荣坦陈,芒果TV的劣势在于起步较晚,芒果TV真正开始涉猎互联网视频的时间相较于BAT算是很年轻的一家互联网公司。不过芒果TV希望能够凭借自身的创造力在短时间内能够加入互联网视频第一阵营,成为互联网娱乐视频的行业标杆。

  模式的建立成OTT牌照商难破之局

  无论是芒果TV的视频平台发展,还是其在发展过程中所执行的内容方针都是大芒果生态圈重要的一环,芒果TV除了借力湖南广电、湖南卫视内容版权迅速崛起外,当前其在内容制作以及创造上的能力也是不容忽视的。当然芒果TV的发展版图绝不仅限于互联网视频这一块,互联网电视、IPTV等业务也都是整个大芒果生态圈不容忽视的版块,成洪荣说,OTT、IPTV等这些业务的良好发展可以使芒果整个资源得到最大最优的发挥,所以芒果TV一直以来都很重视“一云多屏”战略的发展,芒果TV在网络互动、社交化的发展上也始终在争取多端口同步互动。

  在谈到互联网电视、IPTV业务发展现状以及未来的发展目标这一问题时,成洪荣表示,多元化以及深入探索等都是OTT以及IPTV未来发展的关键词。OTT方面,芒果TV互联网电视用户始终保持持续增长,作为七大牌照方之一,芒果TV互联网电视进入2007年以后,每月有150万-200万的用户在递增。之前芒果TV一直采取和厂商合作的形式,以后会尝试更多元化的合作,希望以此加快拓展互联网电视市场的步伐以及提升用户的增长速度。

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  此外,成洪荣认为,对于OTT牌照商来说,手握牌照自然能够吸引到很多合作伙伴,但是模式的建立才是牌照商很难破的一局。说到底,不管是什么样的牌照,都只是提供服务的入口。但是芒果TV要做的绝不仅仅是内容的提供商,而是要培养用户的使用习惯。只有懂内容的人和懂硬件的人最紧密的配合,才能真正打造最佳的体验方式。而它的价值不在于你卖了多少产品,获得了多少流量,最重要的是作为现代媒体,你为用户的观看方式、娱乐方式带来了多大改变。

  对于芒果TV的另一业务IPTV的发展,成洪荣说,其主要特色就是多点开花,芒果TV的重点会放在合作运营商、用户数的不断突破上面,争取在今年有一个量级的增长。另一方面,IPTV由于深入各省市,具有地方性的特色,所以一直在尝试O2O的特色化合作运营,比如去年的广场舞大赛、美食大赛等,这也是芒果创新的特色。在外界最为关注的商业模式方面,成洪荣则表示,以OTT业务举例,芒果TV也和产业链各方一样都在各个方面进行不断探索,目前说成型的商业模式还为时尚早。

  芒果品牌全新硬件+自主OS即将推出

  内容方面,芒果TV拥有着其他牌照商、其他OTT企业所无可比拟的优势,但是现如今,越来越多的OTT产业从业者将目光集中在了终端硬件上,无论是内容服务商、应用企业、还是其它都推出了各自的硬件产品。而对于OTT产业圈的老兵芒果TV来说,其在硬件产品上,多采用与其他终端厂商合作的方式,为其提供内容,对于有没有计划自己推硬件,成洪荣回应道,芒果TV一直想完善自己的产业链、生态圈。众所周知,芒果TV以内容见长,不管是之前的独播,还是现在诸多自制的独特内容,外人对芒果TV的印象都主要是综艺内容。但任何一个想要做大做强的互联网企业,都会想在自身优势基础上向产业的上下游去延伸、渗透。成洪荣说,“对于芒果TV来说,当然要发力技术、硬件。芒果TV确实也在加紧研发芒果品牌的硬件品牌,预计今年年中会将该产品推出与用户见面。至于到底是什么产品,以什么方式推出,现在还无法告知,但是一定是跟业务普遍做法有所区别。除了硬件,芒果TV还会尝试打造自主的OS”。这些目前还在试水和探索阶段。

  正如以上所讲,合作在芒果TV的发展历程中是核心词汇,加大与产业链各方的合作也是提升芒果TV在大视频产业格局中位置的重要方式。虽然内容是发展的核心,但是多元化也是芒果TV要想长久发展下去所必须要坚持的理念,成洪荣表示,芒果TV一直在融合创新道路上不断探索,这其中也包括在产业链的开发和合作上的各种尝试。2016年,芒果TV首先推出了一个上文已经提及到的全新重磅APP“芒果直播”,这在同样做视频网站的老玩家里,应该是第一个单独推出直播APP的,这体现了芒果TV在直播领域的重视和布局。

  成洪荣透露,这个直播利器的推出恰好以《2016超级女声》启动为契机,捆绑超级IP的好处在于圈粉快,一下子完成用户的原始积累,当然除了超女,还会包括王牌海外大型颁奖礼、卫视晚会、演唱会等很多直播内容。这样一来,一方面是深耕综艺直播领域,一方面可以打造自身的“网红经济”产业链。就比如超女,从“挑选、培养超女——超女、网友互动收益——超女的后续经济效益开发”,这一系列产业链的形成都要依靠直播的社交化平台,其实说白了就是“粉丝经济”的互联网化,这是芒果TV 2016开年首先想拓展的产业链。

  芒果TV采用“两条腿”策略迎接VR热潮

  除了OTT终端硬件产品,对于当前正热的VR领域,芒果TV也有意涉足,成洪荣透露,“现在大热的各种技术比如VR,芒果TV都在试水和考虑中,只要各方面条件成熟,都会纳入考虑范畴。”此前,芒果TV《我是歌手》全新VR专区正式上线,成为国内首档VR节目;暴风魔镜也宣布以《我是歌手》为契机,与芒果TV在虚拟现实领域产品、内容制作、IP运营等方面展开深入合作;3月7日,芒果黄金IP综艺《2016超级女声》新闻发布会又再次引入VR技术进行全程直播,全场观众同时佩戴VR眼镜观看发布会,这也成为国内首场VR直播发布会。一系列举动也无一不向外界透露着芒果TV要发力VR产业的信号。

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  虽然包括芒果TV在内的众多从业者在VR上面的动作连连,对于现在是否是发力VR的最佳时机?成洪荣认为,目前VR全产业链火热,上下游的巨头参与感与活跃度都在增加,但是技术瓶颈与内容短将长期共存,所以,VR行业的发展越快,其中蕴藏的风险与机遇就越大。对于VR热潮,芒果TV会采取“两条腿”奔跑的策略进行尝试:

  内容上,在独播湖南卫视强IP的同时,不断强化自制内容能力,推出大型网综,包括《明星大侦探》、《完美假期》、《百万秒问答》等,开创性的使用360度多机位直播、818聊天等互联网互动新玩法,都将赋予VR更多元化的进阶思路,和合作的想象空间;技术上则通过大型网综、海外大型直播的不断历练直播能力,推出“芒果直播”APP,深挖直播垂直领域;硬件方面,引入大量专业技术人才。

  最后,在谈到芒果TV是否会推出自己的VR硬件时,成洪荣透露,芒果TV正在积极与VR产品公司进行合作,首先会将VR体验置入到优势内容之中,让中国用户能够最快速的感受到智能时代带来的超凡体验。毕竟VR最核心的发展点在于有没有足够的内容让用户看,而芒果TV最为外界所熟知的便是不差内容,尤其是芒果TV有意在VR内容制造上发力,以上无论是《我是歌手》还是《超级女声》均是最好的例子,而且据介绍,从4月底一直到今年8月份,芒果TV会尝试在每一场《超级女生》比赛和每一次《超级女生》活动里边都引入VR。至于VR硬件问题则是未来一个水到渠成的事情。

  5月19-20日,流媒体网将在重庆举办第十一届行业论道高峰论坛,芒果TV副总裁成洪荣将参加此次论道,并将在现场为大家解析芒果TV2016年发展战略以及整个视频产业的解读和判断,敬请期待。

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责任编辑:孟晓慧

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