优朋普乐沈虹:互动电视引领数字营销新风向
流媒体网| 2016-04-28

  【流媒体网】消息:4月27日,第七届金鼠标国际数字营销节(以下简称“金鼠标”)在京召开,国内知名数字营销平台企业、广告主齐聚一堂,分享、研讨数字营销行业的优秀案例,揭秘数字营销的风向与趋势。优朋普乐首席品牌官沈虹受邀出席会议并做“大风起兮云飞扬”的开场演讲,分享了互动电视行业的风口与风向,引发现场的积极关注和讨论。

  

 
 
优朋普乐首席品牌官沈虹做开场主题演讲
 

  在这场数字营销平台企业争相竞秀的行业盛宴上,优朋普乐作为互动电视领域的互动营销创新企业亮相金鼠标,为中国数字营销的创新边界拓展到电视媒体打开局面。沈虹表示,互动电视成为“大视所趋”,越来越多的人回归客厅,发现互动电视大屏之美,互动电视广告成为一个待挖掘的价值金矿。

  金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为,2015年开始互联网逐渐改变生产方式,广告主需要面对服务数字化的转型,这将引发数字营销一场惊心动魄的“海啸”。

  数字营销新风向

  “我说我站在风口,我说走在风向前面,未来必将是穿越大屏,回到家庭场景新的时代。”优朋普乐首席品牌官沈虹说,她加盟优朋普乐这两个月来到了互动电视的风口上。

  

 
 
优朋普乐首席品牌官沈虹做开场主题演讲
 

  沈虹介绍,随着IPTV、DVB、OTT等三种电视新媒体的运营服务愈加完善,高清化、智能化、大屏化已经成为行业“大视所趋”,越来越多的人重新回归客厅,它让用户从看电视转向用电视,用户掌握自主权,内容涵盖电影、电视剧、少儿、动漫、体育、娱乐、教育、健康等方面,家庭成为连接一切的开始。

  “电视新媒体现在存在IPTV、DVB、OTT三种产品形态,核心共性就是互动,它们均属于互动电视的产品形态之一。”沈虹表示,互动电视形态就是整个电视行业的趋势和未来。

  优朋普乐及其合作伙伴成为了第一批摘桃的人。沈虹向现场企业代表透露,互动电视广告已经形成了巨大的价值金矿,光优朋系整体广告规模就覆盖1.65亿用户,日活跃用户达6100万户,日均广告流量30万CPM,全年广告价值突破300亿元。

  几乎同时,国际、国内的广告主和广告代理公司已经感知并且站进互动电视的风口。阿迪达斯、东风日产、北京现代、上海通用汽车、吉利汽车、红牛、蒙牛、南孚电池、加多宝、苏宁、京东等知名广告主纷纷投向互动电视,增加互动电视数字大屏的广告投放和营销推广。

  优朋普乐成为金鼠标最大黑马

  现在的电视机已经成为巨大的媒体内容承载方,卖出电视机只是开始,智能电视内置了各方的内容或服务,在这样一个长链条的生态价值链中,优朋普乐同合作伙伴完成了一个崭新的电视形态,无论对消费者、广告主还是运营商,均超越传统传播方式和生活形态。

  “从消费者角度讲,原来是等待某个电视节目或者某个剧开场,在固定时间内收看,现在可以跟家人共享,也可以睡不着觉选择看些新颖的电影。随时、随地、随意、随兴趣自由选择,互动电视承载着家的感觉,那就是回到客厅。”沈虹解释。

  “广告也不再是单一的传播形态,在互动电视平台上无处不在,成为所有商业模式共存的共性因素。它可以随着内容、剧情、主人公情绪等一切的一切改变。”沈虹说,互动电视广告传播形态相比原来的贴片广告、中间插标、尾标完全不一样。

  沈虹表示,在一种全新电视形态基础上,各方面临一个巨大的挑战,“企业如何更多的可能出现在舞台上,施展自己的产品,甚至让客户有一个崭新的生活形态,在互动电视的领域里完成。”

  优朋普乐是数字营销不断勇立潮头的缩影。数字营销2007年落地中国,现在已成为行业共识,尤其在互联网+媒体的作用下,数字营销的创新模式层出不穷,每一届金鼠标都有优秀的创新企业或创新模式脱颖而出。优朋普乐扩展了中国数字营销行业的发展边界,一举成为本届金鼠标的最大黑马。

  

责任编辑:lmtwadmin

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