奔跑的芒果TV,开年2个月布局盘点
伊一| 流媒体网| 2016-03-03

  【流媒体网】消息:2015年6月,芒果TV完成了A轮融资,当时估值为70亿元,据湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团董事长吕焕斌透露,B轮融资已于2015年11月启动,吸引了超过60家机构、200亿的资金参与申报。目前,投前估值已达120亿元。

  七大互联网电视牌照商中,芒果TV属于发力较晚但一旦行动便冲劲十足的,在2015年也异常活跃,2016年开年仅2个月,便推出直播APP、实现视频全网搜索、更换国际化域名并独播了多场晚会,传说中的硬件也是山雨欲来,简直开了挂。

  资本市场的追捧+自己的努力+湖南卫视湘军背景,芒果TV爆发力不容小觑。我们尝试对其2016年开局动作进行梳理。

  技击:创新+合纵连横

  联合一切有生力量是弯道超车的好选择,2014年下半年,芒果TV在当时的政策环境下,完成了漂亮的终端层面联盟,当然,除了合作,自身的创新也至关重要。2015年下半年,芒果TV的战略从独播过渡到独特,之后便加紧在内容、技术独立探索上的追赶步伐,一方面大批量打造自制网综、网剧品牌,如蔡康永加盟的《百万秒问答》和即将上马的于正操刀的《半妖倾城》,一方面邀得前优土技术副总裁黄冬担任CTO,布局硬件、OS领域。

  1)节目形式创新

  如果说芒果TV全平台全网独播《我是歌手》第四季是独播的力量,那么互动直播节目《歌手直播间》短短半小时内吸引了800万粉丝签到,用户可以通过发送弹幕的形式实时与歌手聊天互动,便是独特在发挥魅力。

  此前成功的是《歌手踢馆》,踢馆歌手竞演现场全程处于直播状态下,芒果TV派出八路导演组,移动直播八强选手的备战状况,实现9个窗口的移动直播,还为乐评人以及明星嘉宾们开设了专门的直播窗口“音乐小屋”。芒果TV全平台、多终端都实现包括主画面、音乐小屋1号、音乐小屋2号、弹幕情况等多线路的同时并发。

  2)搜索引擎加码

  1月下旬,芒果TV开放“搜全网”功能,主要上线的是搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频等多家视频站点,既缩减用户检索成本、应用安装成本,方便其能在芒果TV站点搜索到全网视频,同时也致力于培养用户在芒果TV长时间进行视频观看及检索的使用习惯。为更好提升用户体验,芒果TV的搜索功能现已应用关键词自动补全、用户意图分析、智能纠错、点击反馈相关性排序等关键检索技术。明星搜索、直播搜索、精品搜索、相关搜索和直达区等诸多基于视频检索的特色功能,亦将于近期在芒果TV上全面实现。

  3)芒果TV+哔哩哔哩

  业界有传言称,芒果TV与哔哩哔哩战略合作签订已至关键阶段。双方已达成排他性的战略合作协议,将在内容、资源上进行共享,未来不排除有更多合作计划。作为网络新生代的聚居地,哔哩哔哩有其独特魅力,芒果TV+哔哩哔哩的组合令人期待!

  4)芒果TV+湖北IPTV

  2016年1月中旬,芒果TV与湖北长江新媒体携手打造的“芒果TV专区”点播业务在湖北IPTV平台正式上线,业务通过“IPTV+OTT”的合作模式,为湖北IPTV用户提供了芒果TV优质内容。

  绝杀:独播+花样直播

  内容为王,独播资源永远都是吸引用户的磁石。

  1)多机位独家直播湖南卫视跨年演唱会,在线观看人数突破千万。全景机位在线峰值648万,特写机位在线峰值229万。

  芒果TV多机位独家直播湖南卫视跨年演唱会,机位遍布演唱会现场、后台、通道等地,网友可自由切换全景机位、特写机位、追星1号机位、追星2号机位自主选择想要看到明星与演唱会画面。追星2号机位有芒果TV两位主持人对表演结束后下场的明星进行专访,追星1号机位发送弹幕互动,可直接调控前线摄像拍摄自己想看的爱豆。

  

  2)超女开启全新直播互动模式,推出“芒果直播”APP。超女全程都将通过此APP进行,用户不仅可以在线直播、点播观看节目内容,更可以参与节目直播过程的全部环节,通过投票等直接实时行使对选手的决定权,诸如多机位直播、弹幕、聊天互动等更多网络互动形式都将被加载在该APP中。

  

  3)跨洋直播狂欢周:12月29日晚芒果TV独播MBC演艺大赏;12月30日MBC演技大赏;12月31日MBC歌谣大祭奠;1月7日美国人民选择奖、1月11日金球奖,芒果TV同步中文字幕翻译全程独家直播。

  从芒果TV已公布的计划来看,除了现有的超女,第二季《完美假期》、《百万秒问答》会继续推出以外,还会有不少新的大型自制网综,如全明星逃脱游戏真人秀《猫和老鼠》、明星扮演侦破推理游戏《正义的游戏》等会在“芒果直播”上推出。一系列海外直播盛宴、卫视晚会、演唱会、体育赛事都会悉数出现在该APP中,几乎囊括了综艺直播的各种门类。

  野心:走向世界

  芒果TV的视野已经不仅仅局限于国内,而是更加国际化,这既包括将国际化内容引进来,也包括芒果TV自己走出去,还包括启用更加简洁的域名。先后同英国BBCW、美国CAA签署战略合作协议,且与BBCW已展开纪录片等方面的版权合作。颇具特色的芒果直播Live Show也经常独播如金球奖、人民选择奖等海外大型颁奖典礼、演出,此番全球化域名的改换也充分彰显出芒果TV继续向国际化进军的意图,有利于芒果TV国际形象的定位和传播。

  1)芒果TV+CAA

  2016年1月7日,Creative Artists Agency(以下简称CAA,世界顶尖的艺人经纪公司,代理了众多活跃在娱乐界和体育界的最具活力和最成功的艺人及运动员。)与芒果TV签署战略合作伙伴谅解备忘录,探讨结合彼此在人才、创意、制造与渠道上的优势,从节目购买、投资制作及模式节目合作等方面共同开发中国及全球内容市场。

  2)芒果TV+BBC

  2016年2月22日,BBC环球(BBC Worldwide)与芒果TV签署了一项节目授权协议,包括《家有猛虎》(Tigers About the House),《Trust Me, I’m a Doctor》和《The Numtums》在内的多部BBC纪录片和学前儿童节目将登录芒果TV。这也是两家公司继2015年10月签署战略合作伙伴谅解备忘录后的最新进展。芒果TV此前还购买了《贝克汉姆:为挚爱的足球而战》(David Beckham: For the Love of the Game)等优质体育运动纪录片的独家播放权。

  3)国际化域名

  2016年2月22日,芒果TV宣布启用国际化新域名mgtv.com,不仅仅是0.5秒的输入时间差,也是芒果TV对其自身定位的日益明确,和进行国际化布局野心的凸显。

  流媒体网总结:除了上述这些招式,关于芒果TV涉足智能硬件的传言也从未止息。2月3日,芒果TV官方微博发布产品意见征集通告,面向用户征集产品的相关建议,“偷偷问一下,大家心目中的完美硬件是什么样?”今年年初,芒果TV就曾发布概念海报,以“你造吗”和“改变视界”为主题,暗指涉及硬件领域。芒果TV此次公开征集用户对于硬件产品的相关建议,似乎也预示着芒果TV在智能硬件领域的尝试已经进入了实质性的阶段。

  如果说这些都是战略的落地,实际上,其对市场的判断亦值得关注,例如,2016年1月7日,芒果TV互联网电视总经理成洪荣在第七届中国网络视听产业论坛上提出对2016年互联网电视九大趋势判断,观点包括内容竞争将白热化、互联网电视业务渠道可能会发生一些裂变、互联网电视机顶盒在线下的销量可能会上升等等,可资借鉴。

  可以预见的是,2016年,我们将看见更丰富多彩的芒果TV进击路径。

  5月重庆论道 麻辣说电视

  ——在重庆论道上跟更多IPTV/OTT业界同仁交流、深度了解政策及市场

  2016年之初,IPTV老树开花第二春,OTT热情仍不减当年,VR、智能风起云涌,电视,你怎么看?

  5月,流媒体网将携手重庆电信和重庆有线,召开以“大视野、新视觉、新电视、大未来”为主题的第十一届行业论道高峰论坛,邀请产业各方,共同探索电视融合与智慧家庭的未来。

  届时,既有IPTV、数字电视、互联网电视的产业交流,又有新产品、新技术、新应用等分论坛的分享,为产业各方寻求产业的融合机遇,重构产业的创新成长而打造一个真正融合的电视产业链行业大会。

  5月,重庆,电视未来非你不可!

  会议地点:重庆富力凯悦酒店

  会议时间:5月19-20日

  咨询电话:010-85895180

  报名网站:http://www.lmtw.com/2016iptv

  

  

 

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