【年终盘点】2015年视频网站战略发展布局之芒果TV与A、B站
赵丽娜| 流媒体网| 2016-02-03

  【流媒体网】消息:芒果TV自成立后迅速壮大,在内容上实行独播,15年这一年来,芒果TV又是融资又是新内容,新形式。相比经过多年页面营销、渠道导流等多种手段才逐渐积累起大量用户的视频网站来说,独立不到两年的芒果TV,着实涨速很快。

   芒果TV

  内容

  12月28日,芒果TV入选《世界媒体500强》,成为全球首批入选的互联网新媒体企业。

  11月29日,由国产顶级同名动漫改编的电视剧《秦时明月》于芒果TV全平台上线。

  11月27日,芒果TV荣获金鼎创意传播国际大奖价值媒体奖。

  11月22日,芒果TV全平台跨洋全网独播2015全美音乐奖颁奖仪式,零时差、零距离引入国际化盛典直播。

  11月10日,由冯小刚导演、众星齐聚的“天猫双11狂欢夜”在湖南卫视震撼开播,芒果TV全程直播,“电商+电视+网络”的新颖组合形式,引来网民集体聚焦。

  10月31日上线《一年级》以“大学季”之名,由湖南卫视联合上海戏剧学院联手推出,将拍摄对象对准大学生,记录一年级艺术学院新生的成长故事。

  10月30日以“全屏加速”为主题的芒果TV2016品牌发布会在京举行,于正携手芒果TV合推新剧《半妖倾城》,并且芒果TV将重启重量级IP《超级女声》此外,芒果TV还宣布将开发一款智能硬件产品,预计明年1月开始内测。大型创意实境游戏秀《全员加速中》于11月6日在芒果TV全网首播。

  9月30日由蔡康永领衔,中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》,为时170小时的超长直播将在芒果TV全平台同步呈现。

  9月11日芒果TV与深圳电信、深圳广信联手打造的“芒果TV专区”业务在深圳IPTV平台正式上线。

  8月15日全时全景直播真人秀《完美假期》在长沙举行发布会,正式开启国内首创的90天24小时网络互动直播。

  8月8日、8月9日凌晨开始,芒果TV互联网电视直播让人热血沸腾的DOTA2国际邀请赛终极对决赛。

  5月31日,芒果TV少儿频道带着改变互联网视听环境的使命启动上线仪式,打出“乐享童真”的口号,用自己的行动向暴恐色情动漫说“不”。

  5月28日,乐乐课堂近日与芒果TV达成合作:乐乐课堂旗下小学数学视频内容将入驻芒果TV互联网电视端,所有使用芒果TV盒子的用户将能看到乐乐课堂的相关教学短视频。

  东鹏特饮正式宣布与芒果tv达成战略合作,将借力芒果tv平台的娱乐资源与多屏覆盖优势,全面开启品牌娱乐营销新升级,提升品牌新影响。

  4月28—4月29日,芒果TV互联网电视作为大会战略合作媒体,将为用户带来领袖峰会的全程高清直播。

  由中国人民解放军八一电影制片厂和湖南卫视联合制作的大型国防教育特别节目《真正男子汉》将于五月一日晚10点登陆湖南卫视,芒果TV全网独播。

  4月25日,《花儿与少年》第二季即将在万众期待中开播,芒果TV借力全网独播正式推出全新广告产品“灵犀”。

  4月25日,第十届中国传媒大会在西安隆重举行,芒果TV凭借其2014年独播以来在媒介融合创新过程中的出色成绩和品牌影响力获得“金长城传媒奖:2014中国最具影响力传媒网站”大奖,受到学界、业界的双重认可。

  4月15日,芒果TV手机APP凭借去年全新上线以来的优异表现,荣膺最佳创新奖。

  4月4日,芒果TV将独播江苏卫视多档节目。

  3月29日湖南卫视“青春进行时”将周播栏目《爱你千丝万缕》。

  3月28日,芒果TV凭光明莫斯利安《一年级》网络深度营销、长安悦翔V7《跨年演唱会》跨屏融合营销,荣膺“2014中国广告实效案例奖。

  截止3月15日,《变形计》在芒果TV上的总播放量达14.81亿次。

  3月5日,湖南卫视携手芒果TV,再开五机位360度全景直播通道,将“吉星报喜闹元宵”的喜庆场面以更新的形式与观众同享。

  1月28日,中国首部古装情景喜剧《花样江湖》于芒果TV全平台正式上线,芒果TV上午11点同步开播。

  1月16日,好莱坞两大颁奖礼上包揽了人民选择奖、金球奖在华的独家直播权。

  资本

  11月23日,马云现身芒果TV,并与芒果TV相关高层会面,参观并体验了芒果TV相关产品。芒果TV董事长聂玫和著名主持人汪涵全程陪同。

  11月5日,据聂玫透漏,芒果TV正在准备第二轮融资并称明年用户目标破4亿。

  11月5日,2016湖南卫视广告资源招标会,最终总收入37.88亿元。6月9日,芒果TV已完成了A轮融资,融得资金超5亿元,公司估值已突破70亿。

  6月10日,湖南广播电视台副台长、“快乐阳光”(芒果TV实际运营机构)董事长聂玫透露,芒果TV已完成了A轮融资,融得资金超5亿元,公司估值已突破70亿,计划在今年登陆新三板。

  数据

  随着国内中国网络视频产业的发展,尤其是这一边观看视频内容边通过吐槽刷评论进行互动的观看模式带火了弹幕这一模式,几乎一夜之间主流视频网站都上线了弹幕功能,这从很大程度上对AB站的发展提出了挑战,开辟更丰富的内容服务,拓展盈利模式是当务之急。

  硬件

  10月31日,芒果TV定制智盒芒果冰 线上价498元。

  5月14日,芒果TV互联网电视与开博尔实现深度战略合作,首发推出互联网电视机顶盒——“芒果月光宝”。

  合作

  10月24日,芒果TV携手福建广电、福建移动,在福建移动“魔百盒”互联网电视平台对第一届全国青运会进行全程直播。

  10月15日,BBC环球宣布与芒果TV签署合作谅解备忘录,并指出双方将在策划和制作节目方面进行合作,特别是BBC面向中国市场的纪录片、娱乐节目和影视剧。

  8月11日,芒果TV与索尼影视签订合作协议,芒果TV将索尼影视海量核心影片纳入版权库,并将投入全平台资源对索尼影视影片进行营销与推广。

  6月8日,海南航空与湖南卫视旗下新媒体平台“芒果TV”强强联手,将于6月份在海航机上视频推出“芒果TV专区”。

  5月15日,宣告与国内资深盒子企业开博尔开启战略联盟合作,随即诞生由双方共同推出的“芒果月光宝”全新互联网电视机顶盒品牌。

  人事

  12月8日,湖南卫视著名制片人、《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵已正式从湖南卫视离职,自主创业。

  10月26日,前优酷土豆技术副总裁黄冬已于日前正式加盟芒果TV,出任CTO一职。

  6月26日,芒果TV正式宣布原CEO张若波卸任,原湖南广播电视台卫视频道副总监兼总编室主任丁诚任芒果TV新任CEO。

  点评:截至12月初,包括PC端、移动端等在内,芒果TV已经实现了全平台日均活跃用户超过3600万,移动APP累计安装用户数2.1亿,每月有效综艺播放时长稳居各视频网站第一。可以想见,芒果TV如今一边不断向资本化市场实现突围,获得一轮又一轮的资金补充去充实提高内容;一边还适逢前优土技术副总裁黄冬加盟,在硬件规划和技术提升上拥有了更多想象和展望;再加上众IP所形成的合围之势,想要拿稳这些年轻用户应该不是难事。

  总结:2014年是传统媒体和数字媒体的一个重大分水岭,在中国,数字媒体人均日均使用时间占比首次反超传统媒体,突破50%,而这其中三分之一的时间都被视频内容所占据,芒果TV正是在此背景下孕育自身的独立发展。经过一年多的发展,截至2015年底,据艾瑞数据统计,芒果TV人均单日浏览时长超过1小时,居各视频网站之首。2016的芒果TV,打算拿什么迅速进入快车道实现突围,如愿圈住4亿用户?

  用马云的话来说,“视频行业才刚刚开始,真正的竞争还没起来”。

  2 、A站

  Acfun是大陆第一家弹幕的视频网站。现在Acfun已经是将近8年的老站了,其实它并不是特别年轻,但为什么从今年开始大家才逐渐地看到它?那是因为从今年我们逐渐有资本开始进入到了Acfun,所以Acfun才更多地出现在大众视野中,Acfun有20%左右是PGC内容,剩余80%都是UCG内容,主要是动漫类的或者是泛二次元的。

  合作

  8月14日,VideoGameslive(VGL)电玩游戏音乐会与A站合作,支持VGL在北京的活动,另外,未来AcFun还将与VGL展开更为深度的合作。

  8月,优酷土豆投资A站后,优土CEO古永锵表示,为A站提供流量和带宽支持,以及补充更多版权内容。并且,未来将与A站在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域开展合作。

  资本

  8月,合一集团A轮融资5000万美元。合一集团董事长兼CEO古永锵表示,将为A站提供流量和带宽支持,以及补充更多版权内容。并且,未来将与A站在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域开展合作。据报道,AcFun于2014年4月4日被奥飞动漫收购。

  点评:最近两三年,弹幕成为各大视频网站的标配——曾经的二次元小众网站摇身一变,成为这股热潮的代表符号,资本、市场、商业、IP……AB站的出现,也总离不开这些热门话题。新的一轮融资,凭借A站原有的底子,未来的A站能带给用户新的惊喜,我们期待!

  3、 B站

  Bilibili网站作为主要的二次元文化阵地,已经发展成为国内最大的弹幕网站,据先前曝光的融资计划书称,B站PC端月活跃人数为2700万,移动端的月活跃用户人更是接近500万,对于不少90后来说,B站可能是他们主要或者唯一观看视频的网站。

  内容

  11月,bilibili对外宣布获得《Fate/GrandOrder》国服独家代理权,并公布中文定名为《命运-冠位指定》。游戏预计会在2016年Q1正式上市。

  10月,B站大神@我的三体制作组打造的《我的世界》版动画网剧——《我的三体》制作完成,该内容后续在B站播出。

  8月1日,由bilibili游戏独家代理发行,专为女性打造的恋爱向手机游戏《梦王国与沉睡的100王子已开启首轮测试。

  7月25日,在BiliBili Micro Link活动中,BiliBili宣布开始做第一个动画项目《葫芦娃》的重置版。

  7月,B站购入了20多部新番动画版权,除了大热门的《无头骑士异闻录 第三季》、《Charlotte夏洛特》、《ChaosDragon赤龙战役》、《Fate 魔法少女伊莉雅 第三季》、《六花的勇者》、《青春X机关枪》、《赤发白雪姬》、《空战魔导士教官的候补生》、《乱步奇谭GameofLaplace》、《噬神者》、《学园孤岛》、《干物妹小埋》、《创圣的大天使LOGOS》、《偶像大师灰姑娘女孩 2期》等,更包含B站独家版权播出的《黑塔利亚第六季》、《教室危机》、《那就是声优!》、《OVERLORD》、《没有黄段子的无聊世界》、《百万偶像》、《洲崎西》、《迷糊餐厅第三季 》与《教室危机》、《若叶女孩》等多达10部的独家新番,据悉,B站7月正版新番数量已是全网购买新番数量最多的平台之一。

  6月,B站参与日本本土动画《洲崎西》的制作,在动画制作完成后,B站在获得播放权的同时,还能够享受这部动画周边产品的收益,比如DVD之类的。

  5月28日,由国内网友逆光飞行创作的爱国题材原创国漫《那年那兔那些事》将改编推出手游,将由B站游戏独家代理运营推出。

  5月,B站在GitHub网站上建立了开源工作组(BOSTF),用以分享与维护自己的开源项目,其中包括DanmakuFlameMaster与ijkplayer。前者是免费提供Android平台下应用弹幕集成的解决方案,而后者则提供Android和iOS双平台视频播放器的解决方案。

  4月,针对宅群体中的高端用户,B站还上线了“攻略秋叶原,畅游二次元”的东京游等旅游项目。

  合作

  6月26日,B站与百度合作的六周年庆生活动,引爆各大社交媒体。

  6月12日,乐逗游戏联合Bilibili游戏、享游发行的二次元搞怪神话RPG手游《悠悠世界树》开启了第二次测试。

  资本

  11月19日,有消息称,腾讯对B站进行了2亿元的投资,但B站对此并无任何回应。

  8月26日,国内游戏厂商掌趣科技投资参股二次元网站Bilibili。

  2014年10月,哔哩哔哩完成了数千万美元的B轮融资。

  数据

  B站目前已经有用5000万用户,每日活跃人数达600万人以上,另外,每天有30%的用户在B站上观看游戏视频。

  点评:B站最早定义的是面向御宅族的二次元视频网站,经过几年的发展,率先公司化运作的B站,在流量上已胜于A站。去年11月,前金山网络VP陈睿加入B站,担任执行董事一职,对B站的商业化起到进一步推动作用。对于一个起初就定位于二次元文化的网站,B站接下来需要关注的重要问题是如何平衡商业化与用户体验,只有这样才能在激烈的竞争中生存下去。

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