芒果TV成洪荣:2016互联网电视业务发展的几个趋势
流媒体网| 2016-01-07

  【流媒体网】消息:2016年1月7日,第七届中国网络视听产业论坛在上海卓美喜马拉雅酒店举行。下午,大会举行了两个分论坛,其中“智能化时代的客厅经济”的分论坛由流媒体网CEO张彦翔主持,芒果TV互联网电视总经理成洪荣在论坛上发表了题为《2016互联网电视业务发展的几个趋势》的演讲。

 

  以下为演讲全文:

  现在是2016年,一年之初,今天就不讲芒果TV过去做的怎么样,在前面也做了比较详细的介绍。

  今天跟大家分享一下我们对于2016年互联网电视发展的几个趋势,我们对于未来行业发展的预判也好,预测也好,也欢迎有不同观点的同行朋友,我们一起来探讨。

  1、互联网电视业务在新的一年政策上面可能会进一步的趋紧,2015年比较大的时间节点发生的事件来看,从最早的《181号文》,有这样一个文在指导我们的业务发展,但是在实践的国家当中,都会有应对的办法,2015年下发了《229号文》,应该还很有威慑力,以前是行业监管的话,未来不仅是行业的监管,是国家管控的业务范畴。

 

图1

  2、我们认为互联网电视开始洗牌,图2左边是互联网新晋的品牌,最早像小米、乐视,包括PPTV等等,这么多互联网新晋的电视品牌都参与到行业的竞争。2015年电视的销量在2014年基础上增加了3%,新的品牌电视占的市场份额是17%,传统的电视品牌在年度销量有限的情况下,原来的业务是在萎缩的,我们也可以看到最近的电视机厂商的财报,除了像海信、创维少数几个以外,多数都面临亏损,而且有些企业还是巨额的亏损。

 

图2

  电视品牌未来或许会向互联网电视品牌转型。在2015年用户换电视机的需求主要来自家庭的需求,而不是以前城镇化,城镇人口的迁移产生的人口红利,是来自目前家里电视机的换机的最大的需求,意味着这样的人口红利可能不太存在,而且经过互联网电视品牌,类似于家电下乡的政策基本是不赚钱的,也把长时间的需求在短时间内就已经给挖掘尽了,智能电视的品牌可能会洗牌。

  3、我们认为互联网电视机顶盒在线下的销量可能会上升。目前机顶盒整体的保有量只有大概两千万台可运营的数量,相比于城镇人口大概2.2亿户,全国用户的比例是一个很小的比例,可能占到10%左右。其实大部分的家庭用户他们对于互联网电视机顶盒的产品其实并不太熟悉。我们也做过调研,调研的结果也是类似的,虽然我们的行业非常热闹。如果你的邻居不在这个行当里,你问到他可能真不知道有这样的电视,有这样的品牌和业务。机顶盒作为一个电子数码的快销品,有它的优势,第一个价格优势,升级换代很快,还有其他不一样的功能,机顶盒包括厂家、商家,在2016年的营销方式和推广方式可能会发生一个比较大的变化,不仅仅是在电商的渠道,会更多的走到线下,走到社区,走到老百姓的家里。这是我们认为互联网电视机顶盒在2016年线下会有一个上升。目前电商和线下渠道一半一半左右。

  4、我们认为运营商家庭视频业务比例上升,全国的运营商在宽带接入这块包括光纤接入这块是越来越快,8兆以上的家庭用户在全国已经占了65%,其中光纤接入的用户比达到53%,包括我们自己家庭也能看出来,我们家就是完成这样一个转变。在2015年下半年的时候已经全部解决了,我们家里也升到100兆光纤。随着国家三网融合进一步的推动,包括像移动、联通,它们都把家庭视频任务当成了他们的基础任务,正好看到一篇文章,讲未来大概三年之内中国的IPTV用户可能会形成八千万到一个亿,跟我们的判断也是基本上符合的。因为家庭的宽带越来越高以后,目前没有太多能够消耗的业务,视频首当其冲。

  5、我们认为在新的一年,互联网电视业务渠道可能会发生一些裂变,这种裂变指的是内容和终端渠道之间相互捆绑的融合,以前可能全部都是牌照方,终端企业,然后渠道,这样的合作方式,这种合作方式在2015我们已经看到一些端倪,这样的合作是不太稳定的,哪怕有利益上的共享,不光是广告也好,还是用户的分成也好,我们的合作伙伴都能分享,但是目前的合作方式还是不稳的状态,在这个领域资本的动作是越来越频繁,而且是越来越大。有统计去年整个全行业的资本的行为,其中有30%发生在广电领域。这是内部资本暗涌的状态。不仅仅是资本,各自的优势结合在一起,资本是让人更加放心的模式。包括乐视入股的TCL,是内容和渠道之间相互的战略和互补,包括阿里28亿港币入股海尔电器,还有阿里和PPTV。未来可能更多的通过资本合作,实现内容、终端、渠道等等更紧密的融合。

 

图3

  6、垂直行业智能设备会有很大的发展。互联网电视除了机顶盒和智能电视没有更多的卖点去宣传,未来随着技术的发展,越来越的垂直的智能设备,因为有更多的卖点和更偏重一些功能,目前非常热的VR,目前也是跟内容和应用有很大的关系,这两块明显都在有改善,而且也有不同的内容厂商会针对VR的设备来做进一步的优化,体验会进一步的提升。我们从过去体验来看,在去年年底到现在,我们再去使用VR的效果已经有了沉浸式的体验,不管是玩游戏也好,看一些特质的视频也好,会让人产生另外的感受。预计2016年中国的VR产业会达到一千万。

 

图4

  另外一个是游戏主机,在2014年才开始正式的解禁,2015年有很多厂家在准备这样的产品,除了像PS和X—BOX以外,出现一系列的主机,那些不管在体验上面还是在游戏的使用上面还是跟真正的游戏玩家有一段的距离,目前更强性能的游戏主机,我知道有好几家产品已经成型,已经开始准备要推出了,也有我们合作的产品。我认为在2016年游戏主机也会有比较大的动作。

  智能音响,也是因为电视节目,歌唱类的欣赏水平越来越高,不管是《中国好声音》也好,《我是歌手》也好,以前用客厅的音箱听,节目的效果就体现不出来。音箱跟以前不一样,它有更多关于云服务的集成,里面集成的视频服务业好,音乐的云服务业好,也是形成互联网电视里面的分支,我们所知道最著名的品牌就是SONOS,完全是基于互联网的音乐服务。国内也有做分离电视,把音箱集成实体服务,包括天籁,是以K歌为主导。

  智能投影在2015年也是小成规模,我们也投资了一家投影企业,叫极米,在2015年也取得非常好的效果,据他们的统计是行业的第一名。智能投影在全国2015年大概是在100万台左右,在2016年会有更大的增长,不管从整个的灵敏度和观察的效果来讲都有很大的提高。

  7、内容竞争白热化,其中综艺和电视剧被成为自制内容的热点。在自制这个领域里,目前具备大规模的,能够成批量的而且高水准的制作节目的可能就是这四家,优酷、腾讯、爱奇艺、芒果。也流传未来四分天下,每家都有一个自制的计划。具体的东西就不介绍了,因为今天我们想跟大家探讨未来业务发展的趋势,芒果TV的《超级女生》在跨年会上开始已经宣布开始,可能会形成三个季度,形成全民娱乐的节目。

  8、未来会员付费的比例会快速的提升。今天上午龚总也分享这样一个数据,左面的数据是来自中国视频白皮书,单月的付费已经突破10个亿,有200%的增长,环比也是翻倍的增长。爱奇艺第一个五百万用了四年的时间,第二个五百万只花了五个半月的时间,芒果的增长也是非常大,具体的数据就不公布了,但是的我们的同比增长是800%,不管是用户规模还是用户数量,确实都有一个非常大的增长,而且我们预计在2016年,地面渠道会有一个更大的增长,战略模式会更好的把硬件的服务捆绑在一起进行营销,我们预期在2016年会有更大的提升。

  9、互联网电视广告产生规模收入。我们对未来业务的发展预期,毕竟广告是目前电视收入来源最大的部分,行业里面也有动作。为什么我们有这样一个认为呢?我们在2015年年底的时候也做过几场广告的沟通会,在北上广深、长沙都做过沟通,因为随着互联网电视的终端越来越规模化,包括运营手段以及广告的手段会越来越成熟,越来越灵活以后,接下来的价值也凸显出来,芒果TV在2016年在这块的广告收入计划也是很大的。

  以上几个是我们考虑的未来的互联网电视发展的几个趋势,欢迎各位能够一起来探讨,毕竟我们在一年的开始,要为未来一年的工作做更多的思考,定一些方向。谢谢大家。

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