芒果TV大数据背后:粉丝驱动的“互联网+”转型
流媒体网| 2015-12-17

  【流媒体网】消息:近日,芒果TV发布了一批2015年总结性数据,芒果TV用“平均每10个网民中就有3个使用芒果TV”来形象形容自己的市场占有率,截至12月初,包括PC端、移动端等在内,芒果TV已经实现了全平台日均活跃用户超过3600万,移动APP累计安装用户数2.1亿,每月有效综艺播放时长稳居各视频网站第一。相比经过多年页面营销、渠道导流等多种手段才逐渐积累起大量用户的视频网站来说,独立不到两年的芒果TV,着实涨速很快,而实现跨越发展背后的“捷径”,依笔者看,仍然是湖南广电万变不离其宗的“粉丝驱动”模式,用互联网思维的话来说,就是“用户跟着内容走”。

  

 
(数据来源:艾瑞)

  粉丝的移情促进“强综艺”平台养成

  2014年是传统媒体和数字媒体的一个重大分水岭,在中国,数字媒体人均日均使用时间占比首次反超传统媒体,突破50%,而这其中三分之一的时间都被视频内容所占据,芒果TV正是在此背景下孕育自身的独立发展。经过一年多的发展,截至2015年底,据艾瑞数据统计,芒果TV人均单日浏览时长超过1小时,居各视频网站之首。

  

 
(数据来源:艾瑞)

  抢占用户时间便是抢占发展机遇,只有大批量粉丝的存在,才可能达到如此高的用户粘性,而这对于在传统强势娱乐媒体与互联网新媒体“杂交”下诞生的芒果TV,生来就是优势。芒果TV平台快速的原始积累,很大程度上是基于湖南卫视多年霸屏IP所积累的大批量粉丝的“移情”作用,他们收看湖南卫视综艺的习惯顺利被芒果TV承接,成功让其每月稳坐综艺频道有效播放时长的第一把交椅,从最新的9、10月视频网站综艺月覆盖人数前十榜单来看,芒果TV均独占半壁江山。

  破局容易守局难,湖南广电对芒果TV的期待显然不止于此,湖南台长吕焕斌曾明确指出,芒果TV正在不断迭代升级,必须加速从“附着”的地位变成“独立”平台,与湖南卫视一道成为湖南广电的双引擎。成为“独立引擎”的要求,敦促芒果TV去寻找自身燃料,启动了从独播到独特战略的转变。

  互联网思维奠定更“青春”、“优质”特色

  以2015年打造的品牌IP《完美假期》为契机,芒果TV开始制作大型网综,探索互联网时代如何撬动粉丝经济。它利用用户“养成式”的心理体验需求,让90后玩家们在五花八门的互动体验中,如24小时多机位直播,818每晚聊天互动,投票决定去留等,用时间和精力的消耗建立起跟选手之间的情感链接,进而成为粉丝,自掏腰包购买网上虚拟“完美币”为自己的偶像站台;第一季还未结束,《完美假期》网络同名小说就已经改编完毕,后续的影视剧制作和周边产品开发据说也在积极推进中,第一季人气冠军许晓诺也成为了芒果TV的签约艺员,顺利开启了自己的演艺之路。

  这一系列互联网思维下的粉丝经济探索,也让芒果TV对自身平台的定位更加清晰,呈现出比湖南卫视更加年轻化、优质化的特质,据comScore统计,芒果TV用户中,青年、青少年用户占比高达77%,且大多集中在广东、浙江、江苏等经济发达地区。针对这一用户倾向,芒果TV也在后继自制综艺、自制剧上,更加注重对90后喜好的重视,加码对互联网思维的关照。

  

 

  台网强IP双向发力打造第一娱乐平台

  与其说得IP者得天下,不如说得粉丝者得天下。从芒果TV 2016品牌发布会公布的计划来看,大有携众IP打造互联网视频第一娱乐平台之势,换句话说,就是以聚合更多更优质的综艺娱乐内容,来聚集更多的年轻粉丝用户。其发力方向,主要有二。

  其一,鼓足劲大制网生综艺IP、网生剧。综艺方面,将携纯网综《超级女声》回归,结合《完美假期》、《百万秒问答》的网综经验积累,打算再造互联网时代粉丝经济的神话,同时还引进了明星逃脱真人秀如《我是名人请让我离开》,美国ABC老牌相亲节目如《单身汉》等大综艺IP。网生剧方面,则主打经典作品改编,言情小说经典如《十年一品温如言》,台湾“漫画女王”游素兰的巅峰之作《火王》,走红于晋江文学网的《半妖倾城传》,皆为自带大票粉丝,极具衍生价值的强IP。

  其二,继续深度运营卫视原有王牌、新生综艺,并一口气拿下了包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。新生综艺有少男少女偶像养成类综艺《元气美少年》、《夏日甜心》,宅男收割机SNH48领衔的专属课堂《世界上最想上的课》等;经典网剧IP有横跨十年最经典的科幻玄幻剧《幻城》、《诛仙•青云志》、《青丘狐传说》,独播的《幻城》《三体》等,也都是自带“明星”光环,未播先火。

  

 

  从艾瑞数据显示,2015年的芒果TV,确已做到了综艺频道总有效播放时长稳坐第一;从2016年网综、网剧挑选的类型看,芒果TV显然是要继续强化、深入地塑造平台“青春”、“优质”的定位,因为年轻用户在消费市场和社交网络所表现出的巨大影响力,意味着谁掌握了年轻群体谁就掌握了未来。可以想见,芒果TV如今一边不断向资本化市场实现突围,获得一轮又一轮的资金补充去充实提高内容;一边还适逢前优土技术副总裁黄冬加盟,在硬件规划和技术提升上拥有了更多想象和展望;再加上众IP所形成的合围之势,想要拿稳这些年轻用户应该不是难事。

责任编辑:lmtwadmin

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