【战略】《我是歌手4》芒果TV网络先行 力推“直播”显战略意义?
流媒体网| 2015-12-09

  【流媒体网】消息:“大家好,我是洪涛。下面我将提前公布《我是歌手》第四季的终极踢馆歌手。他是,男歌手还是女歌手?他的名字是,两个字还是三个字?”11月27日,芒果TV上线了《我是歌手 谁来踢馆》的预热片花,将洪导的“悬念大法”不无生趣的调侃了一番。不过,“我无法决定,因为决定权在你们的手里,”洪涛说。从12月5日开始,芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》每晚8点18分拉开帷幕,终极踢馆歌手将从这里产生。

  

  作为即将接档的Q1现象级优质IP,《我是歌手》第四季总要拿出些新玩法。毕竟,常演常新才是多季综艺吸引老观众的必杀技。此次,《我是歌手 谁来踢馆》在湖南卫视独播平台芒果TV上线,区别于周边花絮、往期回顾等老玩法,芒果TV以媲美《我是歌手》的大片观感、“在线直播”踢馆Live Show的形式直接参与到湖南卫视的节目制作中来,这一台网深度融合、内容共创的新招,似乎代表芒果互联网+玩法上升到了新的段位。

  事实上,笔者发现,不论是台网联动,还是自制网综,“直播产品”似已成为芒果TV区格于同行的首要产品形态。从《完美假期》《百万秒问答》等节目开始,芒果TV以“24小时直播”传递真实当下,又以“818、弹幕、多机位”等得体的互动方式,在同行中独树一帜,形成显著的差异化风格。那么,在“直播产品”如火如荼的背后,反映出芒果TV怎样的战略性思路?

  “双平台”:网络先行的深度融合

  同样由传统电视台出发做媒体融合,芒果TV却不安于做一个“内容承载者”,更要做一个“平台建设者”,这显然与芒果互联网+的战略走向有关。就在不久前刚结束的成都中国网络视听大会上,湖南台台长吕焕斌就曾表示,芒果TV的目标,是要与湖南卫视形成“双平台带动、全媒体发展的新格局。”

  《我是歌手谁来踢馆》正是芒果TV运用优质IP借力打力,提升平台价值的代表性一步。直接参与到优质IP制作,在强大芒果TV自制能力的同时,势必也会为其带来更强大的导流价值。12月5日踢馆Live Show直播第一天,芒果TV上同时在线观看人数就高达67万,率先登场的金志文、黄英两位踢馆候选歌手更收获网友近600万“分贝”数,这一数字在第二天再次被刷新,当晚在线观看人数一路飙到83万,网友在线投票数突破千万,两位歌手共收获了近1300万“分贝”投票数。

  这一策略其实早就初见端倪。此前,全时全景直播真人秀《完美假期》发布当天,芒果TV就请来林青霞、蔡少芬等《偶像来了》的一众女神探班,直播互动。2016年,湖南卫视王牌选秀节目《超级女声》还将直接落户芒果TV,节目的决定权交由网友,摇身一变成网生综艺。湖南广电这一招借助卫视大IP迁移实现平台“养成”确实是高明。

  

  由此来看,《我是歌手 谁来踢馆》绝不仅仅只是电视节目的“网络预热”那么简单,它标志着芒果TV已经拥有与湖南卫视有机联动的基本能力,并初具“平台化”雏形,可助力优质IP在“互联网+”形态下得到进一步提升和放大。

  况且,兵无常势水无常形,两种平台性力量的融合一定会产生某种形式力量的转移。据悉,《我是名人,请让我离开》将在芒果TV与湖南卫视同步直播,这档由芒果TV主导引进的逃脱类明星真人秀,或许会创造“以网为主”的台网联动新模式。

  力推“直播”,是“互联网+”背后的深层考量

  据某视频分析平台调查结果显示,日视频点击量的峰值往往出现在一周之内,只有少量作品由于口碑效应,峰值可延长至30天左右,达到峰值之后,点击量迅速下降,并经受“边际效应”之苦,价值被迅速稀释。区别于大部分视频网站追求版权、依赖“长尾效应”的思路,芒果TV正是看到了“实时”“新鲜”的价值。直播,这一讲求“生鲜速递”、“即时消费”的产品样貌,可谓反其道而行之,把握住最佳的收看时机,抓住受众心理,并实现快速突围。

  

  作为“独特”战略的重要一环,从《完美假期》、《百万秒问答》,到现在进行的《我是歌手 谁来踢馆》,芒果TV一连几档年度重量级自制无一不打上了“超时长”“不间断直播”的标签,这些快速上马、超高VV、短时积累强关注度的直播产品,迅速脱颖而出,成为芒果TV网综的主打型产品。而这一系列对产品的定位和选择,则依然反映出芒果互联网+布局的深层考量。

  吕焕斌指出,过去,芒果台的发动机是单一的,只有湖南卫视,各个业态是附着于它的,芒果TV也不例外。随着芒果TV不断地迭代升级,它也正在加速从“附着”的地位变成了“独立”的平台,越来越具有“引擎”的价值,成为“湖南广电的新发动机”。

  要成为能独立发动的“引擎”,独有的燃料是不可或缺的,而直播产品正是基于网络环境的、与传统电视有根本区别的“纯网生”产品。作为强大的燃料,直播具备极强的时空延展性、不可比拟的互动性与题材优势,必将是未来几年芒果TV不断构造差异化,提升自身平台价值的重要力量。

  创新、技术并行发力,“芒果直播”APP 更多直播上线

  如果你是娱乐重度依赖者或芒果TV粉丝的话,很可能早就关注到芒果TV直播的“多元化”走向。2015年的芒果TV,直播自制综艺、湖南卫视精彩晚会、欧美高大上颁奖礼、音乐节演唱会,一样都没闲着。

  

  独播卫视综艺晚会如湖南卫视“小年夜”春晚、“湖南卫视天猫双十一狂欢夜”;横扫欧美颁奖典礼如美国人民选择奖、美国电影金球奖、美国公告牌音乐大奖,以及欧洲歌唱大赛总决赛;音乐节打包放送如东海音乐节、国际沙滩音乐界;还有诸多体育赛事、科技大会的直播,这些都在为芒果TV带来一轮又一轮的流量峰值。

  当然,要想打造出特色招牌的直播产品,芒果TV不仅要实现技术突破,更需要深谙互联网思维,懂得如何将技术创新运用到与用户的互动中去。

  2014年,正是凭借金鹰艺术节弹幕互动、360度多机位直播的创新应用,芒果TV直播名号一炮而响。2015年,无论是在《完美假期》里首度启用的818网友互动聊天,完美币购买激活粉丝经济,还是在越洋直播中实现实时中文字幕翻译,在演唱会直播中采用H.265超清编码技术、杜比5.1环绕声技术,芒果TV一直把用户体验放在了首位。现如今,还得邀前优土技术副总裁黄冬加盟任CTO,技术的一臂之力对于直播产品质的飞跃将起到关键作用。

  另据记者获悉,芒果TV明年初还将借势推出新的移动端视频应用“芒果直播APP”,

  或将更充分显露芒果TV在直播领域的野心和潜力。这款应用不仅将集成芒果TV直播技术的最新进展,也将充分焕发“直播”功能塑造平台、推动引擎化的巨大能量。

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