《全员加速中》收视火爆的秘诀—电视互动新玩法
流媒体网| 2015-12-02

  【流媒体网】消息:一直以来,谈到电视互动,似乎“摇一摇”“扫一扫”这一类形式,不仅互动体验单一,用户的注意力也一直要在电视屏幕和手机之间切换,电视屏幕依然只起到了内容播放的单向功能,没有真正的实现“双向互动化”、“智能化”。而近期正在热播的湖南卫视第四季度重头综艺《全员加速中》,似乎正在打破这一局面,通过全新的技术手段实现台网联动,让观众真正在电视上玩起来。

  作为一档国内创新的大型创意实境游戏秀节目,紧张刺激的游戏环节一直是节目的最大看点。通过第四季的重头节目,湖南卫视不仅是在节目模式上尝试创新,更开始在观众收视体验上尝试“能让观众边收看电视边直接用遥控器参与”的“电视实时互动新模式”。

  

  据最新监测显示,引入该互动模式的地区,《全员加速中》栏目收视率远高于其全国平均收视率,仅在广东地区,《全员加速中》播出的前四期,收看直播的用户当中,有超过13.97%的比例参与了节目互动,并且,参与互动用户比未参与互动用户收视时长上多出23.5分钟,栏目收视率比全国收视率高出25.78%。

  据悉,该服务由芒果TV联合深圳市虎瑞科技有限公司推出。其实现方式为:根据《全员加速中》每周实时剧情,设计相应的互动情节直接推送到正在播放节目的电视屏幕上。当观众打开电视机看到明星为了“生存”而奔跑的情节时,可以随时根据剧情的进展,在电视屏上弹出消息时用遥控器直接点击“确认”键,在弹出的实时互动窗口即可和明星一起参与到 “释放猎人”、“躲避搜查”、“信物收集”等任务中来,参与后还有机会获得栏目方送出的免费限量大礼,实现从看电视到玩电视的转变。

 

  与“摇一摇”把用户导入手机后出现大小屏争夺眼球的形式不同,《全员加速中》依托虎瑞科技旗下产品“TV玩家”平台,通过虎瑞大数据平台精准寻找用户,再直接利用电视屏幕显示预约订阅、开播提醒、竞猜抽奖、话题回顾等互动形式,用户通过遥控器操控即可参与。这种互动形式让用户注意力持续留在电视屏上,而这种贯穿节目播出前、中、后的全周期互动服务则可以持续保证观众的关注度从而提高收视率。“TV玩家”还持续跟踪了用户行为变化,并将数据实时反馈给节目制作方以便于制作方通过数据完善自己的节目。这种通过台网结合的互动形式创造了的新的收视模式态,最大限度的提升用户的参与感和产品差异化,同时受到了电视台与网络运营商的青睐。

 

  据悉,该服务由深圳市虎瑞科技有限公司推出并免费为台和网服务,《全员加速中》正是依托于虎瑞科技5000万优质互动电视用户覆盖,目前正在广东、江苏、湖南等地开展试点。芒果TV相关负责人分析,当下互联网正不断分流电视直播人群,电视更需要不断创新互动形式,进一步加强与电视用户的交流与沟通。下一步,芒果TV、虎瑞科技双方将致力于继续完善节目实时互动体验,同时湖南卫视王牌栏目,包括《我是歌手》第四季、《快乐大本营》、《超级女声》后续都会加入这种节目互动形式,与虎瑞科技合作在其“TV玩家”互动通道上与栏目方展开更深入的合作。

  产品方面,虎瑞科技表示将进一步整合电视与移动互联网资源,开发跨屏业务,为用户提供多屏互动、电视社交功能,建立新型的以电视为中心的多屏关系及用户关系,构建更具活力、更具粘性、更具扩展性的广电新生态。也许有一天,用户通过遥控器决定节目进展的互动模式将成为现实。

责任编辑:lmtwadmin

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