芒果TV进入与BAT的“视频四国杀”?
娱乐资本论| 2015-12-02

 【流媒体网】摘要:芒果TV正在往综艺娱乐平台的方向上发展,怪不得一向热衷投资“健康”和“快乐”的马云,近来也疑似有融资和合作的意愿。


  上个礼拜,马云到芒果TV说了“娱乐品位”这个词,给人印象最深。

  自从去年独播以来,“星二代”芒果TV一直在试水。一年多以来,从首次跨卫视播出荔枝台《前往世界的尽头》,到今年大手笔自制《完美假期》、《百万秒问答》,以及最近《全员加速中》与乐视展开甜蜜的分享,这一系列创新摸索都来得很大胆。

  很明显,芒果TV正在往综艺娱乐平台的方向上发展,怪不得一向热衷投资“健康”和“快乐”的马云,近来也疑似有融资和合作的意愿。昨天还爆出网友自画“视频四国杀”,哐得一下把芒果TV拉入了BAT的视频战局。先不论其他,在视频网站已经踏入大IP时代的背景下,要想与BAT相提并论,芒果TV必须要有过得硬的IP干货库,2016的芒果TV,打算拿什么迅速进入快车道实现突围,如愿圈住4亿用户?

  

  不止于“独播”,芒果TV的话题担当还有谁?

  马云之前,芒果TV被高度关注是《超级女声》将于2016年回归,以纯网综艺的模式。这意味着选手的晋级权将落到芒果TV的网民手里。除了竞争、综艺元素的集成创新之外,预测“网络互动”将比电视时代更加直观、有趣。2015年试水成功的网综《完美假期》和《百万秒问答》,2016年都还会做第二季,势头正劲。深谙粉丝经济的芒果,只等着把它们做火做大,然后进行IP化运营。

  

  综艺是一盘硬菜,不难看出,2016的芒果TV,发力方向有二。

  其一,鼓足劲大制网生综艺IP。除了上面三张王牌,芒果TV还针对近年大热的类型节目,进行排兵布阵。首推两档明星逃脱真人秀,《我是名人请让我离开》和《猫和老鼠》,根据顶级IP打造,届时会打通湖南卫视,实现同步直播互动。还有一档叫《单身汉》,这是美国ABC已经运营了18个年头的老牌相亲真人秀节目了,首次引入中国,小娱也很是好奇它服不服水土。此外,还有来自《我们都爱笑》团队出品的《爱笑麻瓜秀》等,也算是有一定的粉丝基础。这些类型丰富,脑洞很大的节目,显然在说,摆脱对卫视节目的依赖,这次芒果TV要撒欢自己玩了,而且玩得都很大。

  其二,继续深度运营卫视原有王牌和新生综艺。老牌节目《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》就不说了,单说为明年湖南卫视拿下了快半壁江山广告收入的新节目,就足够让没有独播权的各视频网站羡慕嫉妒恨。没有了《花少》和《真正的男人》,换之以热门的少男少女偶像养成类综艺《元气美少年》、《夏日甜心》,还有宅男收割机SNH48领衔的专属课堂《世界上最想上的课》,鲜肉、萝莉齐扎上阵。其他风格的则有体现孝道正能量的《旋风孝子》,和现正热播的烧脑明星生存真人秀《全员加速中》等,数下来差不多有17档节目。独播的芒果TV基于此,还会制作一系列衍生节目,抓紧一切机会放大IP效应是王道。

  

  不止于“综艺”,芒果TV的日常担当在哪里?

  相比综艺,电视剧算一盘家常菜。2015年,最热播的《花千骨》《伪装者》,迅速让高颜值仙侠剧、良心谍战剧上位成新宠。2016年,芒果TV乘热打铁。

  首先是强IP,得IP者不一定能得天下,但不得IP者失半壁江山很有可能,芒果TV为了备战2016,一口气拿下了包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。因此,我们可以看到改编自国漫超级IP的《秦时明月》即将上映,作为湖南卫视的年末大剧,网络首发已经落户于芒果TV。当然,为了集齐各类女粉丝,少不了经典偶像剧IP如《亲爱的翻译官》,或者游戏IP如《仙剑奇侠传·云之凡》,亦或是第二季IP如《相爱穿梭千年2》《旋风少女2》。但更瞩目的“玄幻剧”似乎才是明年的重头戏,横跨十年最经典的科幻玄幻剧《幻城》、《诛仙·青云志》、《青丘狐传说》,竟然在明年选择集体爆发,芒果TV下手快狠准,80后的小娱我也是期待得不要不要的。另据两则小消息,腾讯的《幻城》在芒果TV有播,《三体》电视剧只在芒果TV有独播,这种火力你们get了吗?

  

  当然,网剧的发展比我们想象中更猛,芒果TV也早已圈点发力,联合著名制作导演、成熟团队准备推出一系列“超广播级巨制”。

  2015最火爆的悬疑剧《盗墓笔记》让爱奇艺会员暴增的同时,也告诉我们,改编网络人气之作是独播网剧火爆的捷径,而在明年芒果TV的网剧名单上,也出现了不少经典作品的名字,比如,号称言情小说经典,书海沧生的成名作——《十年一品温如言》;擅长梦幻神秘、华丽唯美,来自台湾“漫画女王”游素兰的巅峰之作《火王》;还有走红于晋江文学网的《半妖倾城传》,是自带话题感的于正献给芒果的首部网剧。市场流行的,它会继续喂饱你。市场将要流行的,它也在砸钱摸索。芒果TV的竞争力+1,值得期待。

  强IP+大自制+优质娱乐聚合”,芒果TV能洗牌成功吗?

  不同于初建时的青涩,如今的芒果TV在继承湖南广电创意和娱乐基因的基础上,变得更丰富、强势和开放。事实上,芒果TV算含着金钥匙出生,看其之前的摸索路径,必定是冲着互联网视频一流娱乐平台去培养的。而且它在出生时就顺利承接了一大部分湖南卫视的粉丝,用户粘性本来就很强,在此基础上发展更丰富的娱乐内容,去圈固住一大批忠实粉丝并不是难事。

  综观各大视频网站的资源,可以发现,芒果TV虽不是拥有版权数量最多的那个,但不可否认的是,明年最受期待和关注的那些优质IP剧和综艺,芒果TV网罗了大半,这对于一个不求大而全,但求互联网第一娱乐平台的视频网站来说早已绰绰有余。不同于BAT,芒果TV反其道而行之,走的是重质路线,在极易转化成经济价值的同时,也减轻了自身的版权负担,如此一来,芒果TV用“轻巧”的娱乐杀出自己的新局面,也未尝不可能。

  2016年,早已打着算盘要冲上“强IP+大自制+优质娱乐聚合”快车道的芒果TV,与“优土、爱奇艺、腾讯视频”三家视频网站的正面较量似乎不可避免。面对这三个精于技术、平台和用户体验,但内容也在从购买到自制过度的强劲对手,自带创意人才、粉丝基础的芒果TV,背倚独播战略,自制IP正在崛起,再加上前优土副总裁黄冬的加盟在硬件上的一臂之力,如果能打造出现象级产品,势必会对BAT三足鼎立的局面造成不小的冲击,要说2016到底几分天下,现在下定论真的还为时过早。

  用马云的话来说,“视频行业才刚刚开始,真正的竞争还没起来”。  

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