广告市场温和回升下,1-4月细分渠道如何变化?|电视、户外、广播

| CTR洞察| 2024-06-14

【流媒体网】摘要：电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%。4月份单月的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。

　　· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。

　　电视广告市场

　　· 在元旦、春节等节庆助推下，电视广告自1月起显现回暖态势，一季度内整体实现了小幅增长。

　　· 然而，随着二季度的到来，节庆效应的减弱等因素影响下，4月份电视广告刊例花费出现下滑，具体表现为同比下跌8.7%，环比减少2.4%。从整体看，2024年1-4月，电视广告刊例花费呈现微跌趋势，同比下滑0.1%。

　　2019年-2024年1-4月同期电视

　　广告花费同比变化

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　1· 行业解读

　　支柱行业仅饮料、酒精类有所下滑

　　· 2024年1-4月电视整体的头部行业中，药品、商业及服务性行业、个人用品、娱乐及休闲行业的广告刊例花费增幅均达两位数；食品和家居用品行业的电视广告投放也呈现小幅增长；饮料、化妆品/浴室用品行业减投明显，广告花费同比分别下跌27.2%和13.9%。

　　2024年1-4月电视广告TOP10行业（大类）

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-药品行业

　　· 药品行业的电视广告刊例花费同比上涨10.0%，增长主要源于风湿及骨病药、补益药、神经系统药等多个品类增加广告投放，投放量大且加大电视广告宣传力度的品牌有陈李济、同溢堂、神牡、天草、健民等。

　　2024年1-4月药品行业电视广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-商业及服务性行业

　　· 商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务两个品类广告花费同比分别增长30.2%和21.1%。医疗/保健机构的头部品牌包括魏氏、帮耳通、广爱、武汉德亚口腔医院、国医堂等；零售服务以超级市场零售服务、家居用品及建材零售服务的品牌投放量较大。

2024年1-4月商业及服务性行业电视广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-食品行业

　　· 食品行业在2024年1-4月的电视广告花费同比增长3.8%，投放量位居食品行业前列的保健食品、零食糖果、食用油品类广告同比分别增长10.2%、18.8%和23.7%，是助推该行业电视广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、百合康等。

　　2024年1-4月食品行业电视广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　2· 品牌解读

　　· 品牌表现方面，电视广告花费头部品牌里二分之一来自药品行业，其余覆盖食品、饮料、清洁用品等六个行业。头部品牌中陈李济、超视力、变通、同溢堂、鸿茅均有不同程度加大宣传推广。

　　2024年1-4月电视广告

　　刊例花费TOP20品牌榜单

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　户外广告市场

　　· 随着户外市场的繁荣发展，户外广告也呈现稳健增长，多个行业在户外广告渠道表现出积极的增投态势。· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费同比分别上涨24.3%、20.8%和3.4%；街道设施、地铁、机场等其他户外广告渠道有不同程度的广告减投。

2019年-2024年1-4月同期各户外广告渠道花费同比变化

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　1· 行业解读

　　化妆品/浴室用品、衣着等行业增投超50%

　　· 重点行业方面，2024年1-4月饮料、化妆品/浴室用品、食品等快速消费品行业持续是户外广告投放的主力。

2024年1-4月户外广告TOP10行业（大类）

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-饮料行业

　　· 饮料行业在户外广告投放量大，但花费同比呈现13.2%的缩减，主要是受到婴幼儿奶粉和碳酸饮料两个品类广告同比分别下跌67.9%和8.6%的影响。· 该行业在街道设施、火车/高铁站、机场和电梯海报投放较为活跃，同比均上涨两位数，增长主要受到低温酸奶、果蔬汁、蒸馏水/矿泉水等品类广告花费上扬助推。该行业的头部品牌包括伊利、佳果源、君乐宝、农夫山泉、怡宝等。

　　2024年1-4月饮料行业户外广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-化妆品/浴室用品行业

　　· 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报增投明显，花费同比分别上涨74.6%和181.1%。主要源于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品等品类在电梯场景中显著加大广告投放带动。· 增投抢眼的品牌包括松达、玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达等，这五个品牌均是今年同期新增投放电梯场景的广告。

2024年1-4月化妆品/浴室用品行业户外广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-酒精类饮品行业

　　· 酒精类饮品行业同样在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别上涨186.6%和85.2%。· 中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒等品类增投活跃，行业里加大广告宣传的品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，除了毛铺和锐澳是今年同期新晋入榜外，其他三个品牌在电梯渠道的广告花费同比上涨均超过1000倍。

　　2024年1-4月酒精类饮品行业

　　户外广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-娱乐及休闲行业

　　· 娱乐及休闲行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，其在街道设施、地铁、机场、电梯LCD和电梯海报花费同比分别增长40.2%、63.3%、63.6%、35.8%和22.0%。· 学习机、运动鞋、酒楼/餐厅/酒廊、公园/风景区等行业头部品类广告增投尤为活跃。行业里加大宣传推广的品牌有鸿星尔克、小猿、迪士尼、左庭右院、库迪等。

2024年1-4月娱乐及休闲行业户外广告刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　2· 品牌解读

　　饮料行业品牌领跑户外广告市场

　　· 品牌表现方面，2024年1-4月户外广告花费头部榜单中，三成品牌出自饮料行业，其余覆盖食品、娱乐及休闲、酒精类饮品等八个行业。

　　· 头部品牌中增投超十倍的占到三成，有半数品牌是今年同期新增投放户外广告。

2024年1-4月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　广播广告市场

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.2%。

　　· 从月度投放观察，4月份广告花费同比下跌13.7%，较上月同期跌幅扩大4个百分点；环比呈现波动，4月下跌5.5%。

　　2019年-2024年1-4月同期

　　广播广告花费同比变化

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　1· 行业解读

　　药品大幅减投，其他主力行业投放有所增长

　　· 2024年1-4月广播广告头部行业中明显加大投放的有食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯等行业，家居用品和酒精类饮品行业也有个位数的广告增长。

　　· 此外，药品、金融业、饮料三个行业在广播渠道的广告刊例花费均呈现两位数的同比减少。

　　· 其中，药品行业此前在广播渠道投放量较大，今年的减投对广播渠道影响较大。从细分品类看，药品行业的多数品类都在减少投放，特别是心脑血管药、眼科用药、呼吸系统药等缩减更为明显。

　　2024年1-4月广播广告

　　TOP10行业（大类）

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-食品行业

　　· 食品行业广播广告刊例花费同比上涨10.6%，保健食品、食品-企业形象、肉类、调味品、方便食品等多个品类加大投放宣传是推动行业广告增长的主要动力，该行业在广播增投活跃的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。

　　2024年1-4月食品行业广播广告

　　刊例花费TOP10品牌

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　* 重点行业-酒精类饮品行业

　　· 酒精类饮品行业持续增投广播广告，刊例花费同比上涨9.6%。行业内头部品类中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象均呈现不同程度的广告投放增长，表现突出的品牌包括五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。此外，2023年在广播渠道投放增长显著的葡萄酒/果酒品类呈现76.0%的减投。

　　2024年1-4月酒精类饮品行业

　　广播广告刊例花费TOP10品牌